Para usted lector “Hoy no me puedo levantar” le recordará a un musical de moda, a una canción de Mecano, para mí, una de las más increíbles experiencias: la de trabajar esta vez en lo mío pero sin contar con profesionales, no sólo eso sino que se trataba de niñas de entre 4 y 13 años. Yo, la misma exigente de siempre, ensayando y repitiendo sin parar, encima de todos los detalles, y echando la bronca, y ellas, vaya artistazas, vaya madurez, vaya ilusión, vaya paciencia y vaya agradecimiento tan memorable cuando Joana dijo “Cris, eyyyyyyyyy” y seguidamente todas nos abrazamos al unísono, que ni ensayando mil veces hubiera salido mejor… ¡va por vosotras! María, Ana, Andrea, Paula, Carlota, Claudia, Joana y Lidia, mis queridísimas rat girls.
No existe en el Horóscopo Chino, pero definitivamente 2010 es “el año del Pulpo” por obra y gracia de Paul (quien no sepa de quién estoy hablando, le pido con todo respeto que baje de las nubes y vuelva a aterrizar en el Planeta Tierra). Pasó el Mundial y ya poco se habla del campeón, o de fútbol, ni siquiera del besazo del Casillas, pero los ocho tentáculos de Paul se siguen colando en periódicos, telediarios y –cómo no- en internet. Aprendamos todos los que nos dedicamos al marketing y la publicidad cómo se hace buena “pulplicity a feira”.
¿Quién hubiera imaginado que un molusco cefalópodo iba a hacerse tan famoso y opacaría a otros “bichos mediáticos” como Cristiano Ronaldo? Ya que hablamos del Madrid, sepan que desde el Zoo de la ciudad le hicieron una oferta al acuario de Paul para traérselo a España. Fuentes del Mercabarna me informaban que ha aumentado enormemente el consumo de pulpo… y otro hecho extraño es que, según comentan en Galicia, la temporada de pulpo se ha adelantado a junio cuando habitualmente es típica de septiembre. Parece ser que los compañeros gallegos de Paul no pudieron esperar para estar en boca de todos, aunque en este caso gastronómicamente hablando.
Para el final, una breve reflexión: es increíble cómo nos distraen con temas tan banales –con todo respeto a Paul- quizás nos hagan olvidar lo que realmente importa. Y con esto de la mala gestión de la crisis en este país, me viene que ni bordado “QUE NOS VA A CAER LA DEL PULPO”.
Me gusta mucho mi profesión, porque la publicidad me parece divertida, creativa y apasionante, pero yo en verdad quería ser artista. Y como la vida parece que a veces elige por ti, pues eso, fui publicitaria y no cantante. Pero nunca es tarde y aunque no seré nunca cantante profesional pues me he decidido a ser una buena amateur.
Entré un día en la academia de música por la que pasaba cada mañana para ir a la agencia y que siempre me decía “me tengo que apuntar” y sin dejar pasar más tiempo me inscribí. Llevo desde enero haciendo 1 horita a la semana con Elizabeth, una cubana que sabe cantidad de música y que me enseña cómo vocalizar, marcar las consonantes, apoyar las notas en la barriga, etc…. y es que la técnica y el conocimiento son universalmente necesarios para hacer más o menos bien cualquier cosa. Todos los familiares y amigos que vinieron a verme al concierto de fin de curso me comentaron que se me notaban las clases, que había logrado moldear la voz. Si usted quiere evaluar resultados ahí le dejo la grabación de “Sister” by Cristina Garrote, dedicada con todo el cariño a mi primer público: Mingo, Car, Ros, Joan, Susana, Marta, Pedro, Sandra, Paula, Mariamada y Montse, va por vosotros!!!
El domingo 30 es el día del estreno oficial del nuevo spot de Estrella Damm, que se va convirtiendo en un clásico de los veranos “mediterráneos”. Y esta vez, como no suele suceder, la marca ha decidido seguir exactamente el camino iniciado durante 2009. Bajo el concepto de “Mediterráneamente”, nos cuentan una historia de verano –ideal, idílico, por supuesto como gran parte de lo que vemos en la publicidad- y lo hacen al compás de una música pegadiza.
¿Quién no recuerda el “tonigth, tonigth, tonigth, I wanna be you tonigth” del año pasado? Puedo asegurarles que la canción elegida ahora también es de esas que enganchan y mucho, aunque para mí gusto no supera a la anterior -aunque claro, eso se comprobará una vez que haya escuchado el nuevo tema una infinidad de veces como seguramente sucederá-. Eso sí, por las imágenes vistas, Menorca no tiene nada que envidiarle a Formentera, aunque esta vez nos han hecho trampa incluyendo en varias escenas a la también bellísima Cadaques.
Aquí tienen el spot, un preestreno en Brick para empezar a vivir el fin de semana. ¡A disfrutar del vídeo, de una buena cerveza y sobretodo del verano!
En Palermo, los ciudadanos se han mostrado indignados con la campaña de una tienda de ropa en el que Adolf Hitler se muestra con un uniforme de color rosa. “Cambie su estilo. No siga al líder”, dice el eslogan.
Y salto la polémica: miembros de la asociación local de veteranos de guerra aseguran que el anuncio es ofensivo para aquellos que lucharon contra el fascismo. “Tener la cara de Hitler en un cartel no puede pasar por un mensaje publicitario”, y “El uso de la imagen de una persona responsable de los peores capítulos del siglo pasado es ofensivo a los principios constitucionales de nuestro país y para la sensibilidad de los ciudadanos”, son frases de los políticos opositores locales.
En el otro bando la compañía reconoce que el objetivo (cumplido por lo que vemos) era provocar, pero no defender el fascismo, sino ridiculizarlo y que los jóvenes no se dejen influenciar.
La publicidad y la provocación van de la mano muchas veces, recordemos que en Italia nacieron las campañas Benetton internacionalmente famosas por su frivolidad, aunque creo que esta campaña a pesar de haber cruzado la delgada línea de lo correcto e incorrecto, consigue trasmitir lo que la agencia quiso, ridiculizar lo negativo y aportar valores más actuales a los jóvenes.
Aunque “mujeres de moral distraída” podía parecer el título de una novela o de una película, pues no lo es, es una web: Mujeresdemoraldistraida.com. La temática de esta web, el lector ya se lo imagina, pero ¡cuidadín! que puede que uno entre en esa web y no se encuentre lo que parece evidente…
Últimamente se están creando microsites con nombres que despierten la curiosidad para obtener visitas y expansión de las marcas, productos y servicios, es decir, un recurso publicitario. Y teniendo en cuenta que www.mujeresdemoraldistraida.com se anunciaba en una valla publicitaria y hablando de recursos publicitarios tengo que decir que la publicidad exterior parece que está resurgiendo ya que es perfectamente aplicable en marketing de guerrilla, y si no, mire cómo se ha servido de este medio convencional Raquel Lemos, una licenciada en publicidad en paro que busca destacarse entre los miles de curriculums (como lo muestra la foto).
Y volviendo a www.mujeresdemoraldistraida.com… ¿será una web de pilinguis o un teaser publicitario? Yo pensé en lo segundo, ¿y usted?
En apenas unos días se pondrá en funcionamiento en España, el primer canal digital que realizará emisiones en 3D, canal+3D. La primera transmisión corresponderá al concierto de Enrique Bunbury, grabado el pasado 17 de abril. Obviamente para poder ver el contenido se tendrán que contratar los servicios del canal y aparte se requerirá una televisión que acepte el sistema.
En una etapa en la que –económicamente hablando- “el horno no está para bollos”, faltará ver la reacción de la gente. Como en todo adelanto tecnológico, ni el televisor más nuevo será compatible, de modo que lo más rentable será comprar uno nuevo. Y ni hablar de la incomodidad que supondrá llevar unas gafas constantemente si no se encuentra un sistema alternativo.
Llegados a este punto cabe hacer una reflexión: teniendo en cuenta que la televisión actual está financiada por la publicidad que emite, ante un sistema con un coste tan elevado el flujo de anuncios se verá claramente afectado, sobresaturando las emisiones para poder costearse la programación. La situación de los cines también se verá afectada: habiendo perdido la exclusividad del sistema 3D, tendrán que ofrecer un nuevo atractivo que lo diferencie de la TV convencional, para volver a atraer al público a las salas. Con toda esta situación, el sistema publicitario no se quedará indiferente y las agencias más atrevidas no tardarán en realizar sus spots en 3 dimensiones.
Finalmente cine, televisión, publicidad, todo acabará siendo tridimensional, se convertirá en algo “normal”… ¿y entonces qué será lo siguiente?
La creatividad no tiene límites. Por suerte, creativos de todo el mundo se los saltan a diario y logran sorprendernos a pesar de creer que ya lo hemos visto todo. Entonces, logran “revivir” a personajes que ya tienen más de treinta años y los utilizan de forma muy acertada para vender sus marcas. Es el caso de TomTom para sus popular línea de GPS, que lanza un modelo de navegador con una nueva voz incluida: la de Darth Vader.
Quizás para algunas personas no sea tan “original” que se siga empleando a un personaje que ya hizo de todo en materia de publicidad. Para mí, que trabajo de esto, es un mérito conseguir de qué forma “exprimir” al famoso: no es cuestión de usarlo porque sí, si no con un sentido y creo que en este caso está más que justificado.
Más allá de lo simpático que puede ser para un fan de StarWars (que los hay y muchos) ir siguiendo las instrucciones de uno de los villanos más famosos del cine, lo más divertido es que nos hayan enseñado este “detrás de escena”, con el momento en que Darth Vader grababa las indicaciones en el estudio. Y para más adelante, anuncian la salida del GPS con la voz de Yoda: ¿se lo imaginan diciendo “en la próxima esquina a la derecha girar deberás”?
En este blog que sale a la luz un 9 del 2 del 2009, capicúa, y a puntito de cumplir 10 años como agencia de publicidad especializada en el sector salud, pues eso, vamos a dar nuestra particular visión sobre la publicidad, porque ¿que sería del mundo sin la publicidad?
By: BRICK COMUNICACION
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Jul 29, 2010 
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