¿Qué escriben los publicistas cuando no piensan en marcas? Por empezar, escriben por el placer de escribir, ya que para gran parte de ellos es su gran pasión. Y también es lógico que al salir de sus agencias no quieran saber nada sobre textos relacionados a los productos y servicios que “venden” día a día. Por lo tanto, los creativos se vuelcan a cuentos cortos, novelas, pequeñas historias, largometrajes o hasta obras de teatro, todo esto con un denominador común: lo que escriben no intenta vender absolutamente nada.

Con esta premisa, hace varios años un creativo argentino tuvo la idea de publicar las historias que escriben los publicistas “cuando no hacen de publicistas”. Para darle un valor agregado, la intención fue que el libro se vendiera a beneficio de instituciones que albergan a niños sin hogar. Tras arduos meses de recopilación de cuentos y negociación con editoriales que se sumaran a este proyecto solidario, hoy el libro es una realidad.

Quería contar con cierto orgullo que entre todas las historias escritas por muchos de los principales y más galardonados creativos argentinos, hay un cuento de mi autoría, llamado “Final abierta”. Por último, quería comentarles que “Historias que no venden nada” ya se vende en Argentina y muy pronto probablemente también podrá comprarse por España. Está claro que algunas “Historias que no venden nada” pueden ser “Historias que ayudan mucho”.

By: Javier Debarnot

La creatividad no tiene límites. Por suerte, creativos de todo el mundo se los saltan a diario y logran sorprendernos a pesar de creer que ya lo hemos visto todo. Entonces, logran “revivir” a personajes que ya tienen más de treinta años y los utilizan de forma muy acertada para vender sus marcas. Es el caso de TomTom para sus popular línea de GPS, que lanza un modelo de navegador con una nueva voz incluida: la de Darth Vader.

Quizás para algunas personas no sea tan “original” que se siga empleando a un personaje que ya hizo de todo en materia de publicidad. Para mí, que trabajo de esto, es un mérito conseguir de qué forma “exprimir” al famoso: no es cuestión de usarlo porque sí, si no con un sentido y creo que en este caso está más que justificado.

Más allá de lo simpático que puede ser para un fan de StarWars (que los hay y muchos) ir siguiendo las instrucciones de uno de los villanos más famosos del cine, lo más divertido es que nos hayan enseñado este “detrás de escena”, con el momento en que Darth Vader grababa las indicaciones en el estudio. Y para más adelante, anuncian la salida del GPS con la voz de Yoda: ¿se lo imaginan diciendo “en la próxima esquina a la derecha girar deberás”?

By: Javier Debarnot

Vivimos en los tiempos del social media, los contenidos colaborativos, el microblogging. Hay muchos tipos de comunidades que se unen a la moda del social media. Si bien es cierto que muchas de estas comunidades están en la cima del Todo y en el templo de la Nada, otras son realmente valiosas y aportan una función, cubriendo auténticas necesidades.

Behance.net es una comunidad creativa de todo tipo: Ilustración, fotografía, motion graphics, diseño de productos, diseño gráfico, diseño de moda… todo lo que se puede englobar dentro de la creatividad, incluso otras menos sorprendentes y dudosas como la filantropía. El hecho es que en esta comunidad se encuentran muchos de los mejores creativos del planeta; por supuesto no están todos, pero sí miles de ellos.

El caso es que para los creativos es excelente para publicar sus proyectos, valorar los de otros, participar, visualizar obras maestras de cualquier disciplina creativa... Pero lejos de ser exclusiva para creativos (de hecho sólo se puede participar con invitación previa cumplimentando una solicitud) la gente que no trabaje en el sector también puede visualizar los contenidos. Podría decirse que es un museo contemporáneo dentro del mundo del social media, donde podréis encontrar miles y miles de obras maestras, verlas gratis y desde vuestra silla gracias a este invento de social media.

By: Cristian Malagón