Hace pocas semanas, la agencia española DraftFCB realizó una acción internacional para la marca de ambientadores Oust. Se trataba de llamar la atención en los supermercados, y la genial idea de los creativos fue simplemente colocar el pack del ambientador en un sitio distinto al habitual. En lugar de ponerlo junto a los artículos de limpieza lo situaron junto a las lentejas, las alubias y los garbanzos, con un claro y aleccionador mensaje: “todo tiene sus consecuencias”.

Estoy segura de que la mayoría de las personas que vieron el ambientador entre las lentejas y leyeron la frase habrán sonreído, e incluso algunos hasta habrán comprado el producto sin haberlo planeado. El humor es un gran disparador, y con esta idea han conseguido romper con lo tradicional. Paradójicamente, acciones así “huelen” muy bien para la publicidad actual donde a veces no sobra ni un poquito de originalidad.

Teniendo en cuenta que estamos dentro del sector healthcare, en Brick hemos tenido una idea similar perfectamente aplicable en las farmacias. Sería cuestión de poner , justo en el medio de las leches de crecimiento para bebés –que por cierto valen su precio en oro-, un pack de preservativos. Apelando al sentido del humor, nos haría tomar conciencia de que cuidarse en las relaciones sexuales es una muy buena técnica para cuidarse también el bolsillo. Mi pregunta es… ¿alguien del sector se animaría a hacerlo?

By: Mª José
La equilibrista