El domingo 30 es el día del estreno oficial del nuevo spot de Estrella Damm, que se va convirtiendo en un clásico de los veranos “mediterráneos”. Y esta vez, como no suele suceder, la marca ha decidido seguir exactamente el camino iniciado durante 2009. Bajo el concepto de “Mediterráneamente”, nos cuentan una historia de verano –ideal, idílico, por supuesto como gran parte de lo que vemos en la publicidad- y lo hacen al compás de una música pegadiza.
¿Quién no recuerda el “tonigth, tonigth, tonigth, I wanna be you tonigth” del año pasado? Puedo asegurarles que la canción elegida ahora también es de esas que enganchan y mucho, aunque para mí gusto no supera a la anterior -aunque claro, eso se comprobará una vez que haya escuchado el nuevo tema una infinidad de veces como seguramente sucederá-. Eso sí, por las imágenes vistas, Menorca no tiene nada que envidiarle a Formentera, aunque esta vez nos han hecho trampa incluyendo en varias escenas a la también bellísima Cadaques.
Aquí tienen el spot, un preestreno en Brick para empezar a vivir el fin de semana. ¡A disfrutar del vídeo, de una buena cerveza y sobretodo del verano!
Entra en www.arnidol.es y encontrarás un pequeño formulario. Cumpliméntalo y entrarás en un sorteo para 4 personas a EuroDisney París.
Arnidol gel stick es una barrita de tamaño algo más grande que un pintalabios ideal para evitar los chichones de tus hijos. Contiene árnica y harpagofito, dos plantas tradicionales con propiedades antiinflamatorias. Muchas mamás ya confían en Arnidol llevándolo siempre en su bolso para utilizarlo en el momento en que sus hijos se golpeen o se caigan. Es muy fácil de usar. Sólo es cuestión de frotar el stick en la zona deseada, y de esta manera se evita la salida de los morados.
La web de Arnidol está dirigida a todos los padres que se preocupan por la salud y seguridad de sus hijos, y al mismo tiempo quieren divertirse con ellos. En ella encontrarás los consejos de una especialista en pedagogía y algunas ideas para entretener a tus hijos. Si no sabes dónde ir de vacaciones, la web también te da algunas sugerencias que seguro encontrarás interesante. ¡Anímate a conocer Arnidol y SUERTE!
Una noticia interesante despertó el otro día mi curiosidad: Andrew Wakefield es un médico británico que, en 1998, sugirió en la revista británica de Medicina The Lancet que según su punto de vista “había cierta asociación entre la triple vírica y el aumento desde ese año de los casos de autismo en varones menores de 12 años”.
De hecho, esta teoría se venía gestando hacía unos años, sobretodo relacionada con el tema de los compuestos que llevaba dicha vacuna: uno de ellos timerosal, un compuesto derivado del mercurio. Después de investigar entre la relación triple vírica/autismo se decidió eliminar dicho principio activo, pero luego de más estudios quedó confirmado que los casos de autismo seguían en aumento pese a la supresión del timerosal. De hecho siguió tan en alza que en 2004 los casos llegaron a la cúspide de la enfermedad. El caso es que todo esto generó desconfianza en asociaciones de familiares de autistas, madres/padres con hijos autistas y los amantes de las teorías conspiratorias.
Andrew Wakefield decidió seguir la investigación pagando 5 libras a unos niños para hacerles un análisis de sangre durante una fiesta de cumpleaños de su hijo, una conducta tan irresponsable que puede llegar a ser incluso cómica, ya que un médico profesional nunca abusaría de la confianza que se les otorga para llevar a cabo sus propias investigaciones. Con esto, Andrew Wakefield será borrado del registro médico británico y no podrá volver a ejercer en el país. De todos modos, pese a lo deplorable de su actitud despertó el interés social sobre el aumento del autismo y su relación con varios factores. Esto llevó a un crecimiento de la investigación sobre el tema.
El Dalai Lama, líder religioso y político del Tibet en el exilio, se reunió a principios de la semana pasada en Los Ángeles con Evan Williams, uno de los fundadores de Twitter.
Según ha comentado Williams, cuando le ofreció usar Twitter, el Dalai Lama se rió. Pero parece ser que estuvo valorando esta posibilidad, porque al día siguiente había cambiado de opinión. Al cabo de tan sólo 4 días y desde una habitación de un hotel de Nueva York, el Dalai Lama estuvo hablando durante 90 minutos con internautas de China a través de la cuenta de Twitter de Wang Lixiong, un intelectual de este país.
Twitter, igual que Facebook y You Tube están censurados en China, pero esto no es impedimento para que 80.000 ciudadanos chinos sean usuarios clandestinos de Twitter, hecho que pudo confirmarse cuando hace pocos días una conocida actriz pornográfica japonesa anunció que abría una cuenta y la mayoría de mensajes que recibió eran de chinos. Viendo estos dos ejemplos de usuarios, el de Dalai Lama y la actriz porno, que parece no tienen demasiado en común, está claro que Twitter es una herramienta democrática que permite comunicarse y es útil para todo el mundo.
Las empresas de todos los ámbitos no pueden dejar de lado la utilización de las redes sociales: ¿y por “casa del sector farmacéutico” cómo andamos?
En Palermo, los ciudadanos se han mostrado indignados con la campaña de una tienda de ropa en el que Adolf Hitler se muestra con un uniforme de color rosa. “Cambie su estilo. No siga al líder”, dice el eslogan.
Y salto la polémica: miembros de la asociación local de veteranos de guerra aseguran que el anuncio es ofensivo para aquellos que lucharon contra el fascismo. “Tener la cara de Hitler en un cartel no puede pasar por un mensaje publicitario”, y “El uso de la imagen de una persona responsable de los peores capítulos del siglo pasado es ofensivo a los principios constitucionales de nuestro país y para la sensibilidad de los ciudadanos”, son frases de los políticos opositores locales.
En el otro bando la compañía reconoce que el objetivo (cumplido por lo que vemos) era provocar, pero no defender el fascismo, sino ridiculizarlo y que los jóvenes no se dejen influenciar.
La publicidad y la provocación van de la mano muchas veces, recordemos que en Italia nacieron las campañas Benetton internacionalmente famosas por su frivolidad, aunque creo que esta campaña a pesar de haber cruzado la delgada línea de lo correcto e incorrecto, consigue trasmitir lo que la agencia quiso, ridiculizar lo negativo y aportar valores más actuales a los jóvenes.
Sí, claro, hay excepciones, pero a veces es necesario generalizar para que se entienda una idea. La gran mayoría de las mujeres está alarmada porque en poco más de dos semanas empezará un mes con 64 partidos incluidos, a razón de 2,13 por día (osea, 200 minutos de fútbol diarios sin incluir prórrogas, ni tandas de penalties, ni repeticiones).
Todas aquellas que tengan a un futbolero como pareja, deberán resignarse a perderlos física y mentalmente durante ese bendito mes de junio. Su alma estará en Sudáfrica las 24 horas del día… “Por suerte pasa una vez cada 4 años”, se consolarán las abandonadas. Ojo, hay que tener en cuenta que durante ese lapso también tienen la oportunidad de hacer todas esas cosas a los que los hombres nunca quieren acompañarlas. Y claro, los fanáticos deberán estar atentos porque los amantes estarán también listos para salir al terreno de juego: que uno le sea “fiel” a su selección no lo libra de que su mujer le ponga los cuernos por falta de atención.
En fin, no se sabe si será un Mundial muy disputado. pero lo que estará casi garantizado es que los hombres serán los dueños del mando a distancia desde el primer partido hasta el último. Así que por el bien del fútbol… ¡a ponerle las pilas!
Actualmente vivimos en la era de lo estético, del diseño, de la belleza y del sinrazón. Varias son las modas que nos persiguen, pero una de esas corrientes estéticas lleva fraguándose bastantes años, aunque ahora ha crecido desmesuradamente: hablo de “tanorexia” o simplemente la adicción al bronceado. Aunque algunos entiendan adicción al astro rey, no creo que sea algo tan místico como la dependencia al sol.
Esta adicción moderna no deja de ser la misma que une a muchas de estas enfermedades del siglo 21, la adicción a unos patrones de estética que ahora mismo marca la sociedad, a intentar ser igual a lo que vemos en los medios o a lo que se cree que debemos ser estéticamente.
¿Tan fácil es dejarse llevar por la corriente u olvidarse que los extremos son fatales? El caso es que llega el verano y la gente se obsesiona por estar bronceada (que no es lo mismo que obsesión por la playa) así que ellos y los que padecen dicha enfermedad, deben recordar que somos sensibles a los rayos uv, y no cabe mencionar que pese a utilizar cremas protectoras el exceso es devastador. Disfrutad de el verano pero recordad que el bronceado es algo que a nivel de imagen no aporta demasiado (estéticamente hablando, ya que lo bello es blanco, marrón, negro o del color que sea).
Llamésmoslas “McFancy”. Los productos de Mc Donald’s se vestirán de lujo y glamour durante las semanas de la moda de Londres, Nueva York, París, Milán, Sydney y Hong Kong, a través de la agencia publicitaria Access.
Una hamburguesa de Burberry’s… unas patatas de Gucci, etc. El menú seguirá siendo el mismo, pero vendrá en envases de las firmas más punteras internacionales, ¿conseguirá esto que sean más apetitosos?, ¿o lo que buscan es aumentar sus ventas en eventos de este tipo frente a un público a priori nada receptivo a estos productos?
De todas maneras parece que en España no nos merecemos tener “hamburguesas con trajes de moda”. Deseo pensar que es porque la gastronomía española está más de moda que la propia moda.
Aunque “mujeres de moral distraída” podía parecer el título de una novela o de una película, pues no lo es, es una web: Mujeresdemoraldistraida.com. La temática de esta web, el lector ya se lo imagina, pero ¡cuidadín! que puede que uno entre en esa web y no se encuentre lo que parece evidente…
Últimamente se están creando microsites con nombres que despierten la curiosidad para obtener visitas y expansión de las marcas, productos y servicios, es decir, un recurso publicitario. Y teniendo en cuenta que www.mujeresdemoraldistraida.com se anunciaba en una valla publicitaria y hablando de recursos publicitarios tengo que decir que la publicidad exterior parece que está resurgiendo ya que es perfectamente aplicable en marketing de guerrilla, y si no, mire cómo se ha servido de este medio convencional Raquel Lemos, una licenciada en publicidad en paro que busca destacarse entre los miles de curriculums (como lo muestra la foto).
Y volviendo a www.mujeresdemoraldistraida.com… ¿será una web de pilinguis o un teaser publicitario? Yo pensé en lo segundo, ¿y usted?
En apenas unos días se pondrá en funcionamiento en España, el primer canal digital que realizará emisiones en 3D, canal+3D. La primera transmisión corresponderá al concierto de Enrique Bunbury, grabado el pasado 17 de abril. Obviamente para poder ver el contenido se tendrán que contratar los servicios del canal y aparte se requerirá una televisión que acepte el sistema.
En una etapa en la que –económicamente hablando- “el horno no está para bollos”, faltará ver la reacción de la gente. Como en todo adelanto tecnológico, ni el televisor más nuevo será compatible, de modo que lo más rentable será comprar uno nuevo. Y ni hablar de la incomodidad que supondrá llevar unas gafas constantemente si no se encuentra un sistema alternativo.
Llegados a este punto cabe hacer una reflexión: teniendo en cuenta que la televisión actual está financiada por la publicidad que emite, ante un sistema con un coste tan elevado el flujo de anuncios se verá claramente afectado, sobresaturando las emisiones para poder costearse la programación. La situación de los cines también se verá afectada: habiendo perdido la exclusividad del sistema 3D, tendrán que ofrecer un nuevo atractivo que lo diferencie de la TV convencional, para volver a atraer al público a las salas. Con toda esta situación, el sistema publicitario no se quedará indiferente y las agencias más atrevidas no tardarán en realizar sus spots en 3 dimensiones.
Finalmente cine, televisión, publicidad, todo acabará siendo tridimensional, se convertirá en algo “normal”… ¿y entonces qué será lo siguiente?
En este blog que sale a la luz un 9 del 2 del 2009, capicúa, y a puntito de cumplir 10 años como agencia de publicidad especializada en el sector salud, pues eso, vamos a dar nuestra particular visión sobre la publicidad, porque ¿que sería del mundo sin la publicidad?
By: BRICK COMUNICACION
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May 28, 2010 
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