…igual a OPERACIÓN BIKINI!!!! Ahora que parece se está animando el verano a salir, es cuando todas las féminas con algún kilito de más recordamos que hay que ponerse a dieta, si este verano no queremos acabar con el traje de neopreno en la playa en vez de con ese fantástico trikini del escaparate del CALZEDONIA.

Pero, ¿a que no es nada fácil? Hemos estado todo el invierno con una agenda más aburrida que una ostra y es justo ahora, en la primera semana que vamos en serio dándole plantón a la comida, que nos salen todos los eventos del mundo: bodas, comuniones y bautizos, cumpleaños, comidas de trabajo, cenas de ex-alumnas del cole de las monjas (maldito facebook).

¡Y qué vamos a hacer!, pues ir y aguantarnos, y luchar contra ti misma y contra toda la sociedad que nos tienta continuamente “pues porque comas un canapé de estos no pasa nada, mujer”, “¡que NO! respondes con cara de histérica (muy bien supo transmitir KELLOGS nuestro sufrimiento con aquel spot que escenificaba a un compañero de oficina que le ofrecía alguna chuchería a una chica, y ella que no, y el otro que dale, y ella que no,…. hasta que al final ella gritaba “¿pero que parte del NO no entendéis los hombres?”).

Mirando seriamente en farmacias, TV, revistas, las últimas novedades en dietas de adelgazamiento, ¿qué nos ofrecen?, ¿qué nos venden? SOMATOLINE que “funciona” (faltaría), ALLI que “la mitad de las grasas las eliminas” (¡ja!), BAMBAS REEBOOK “28% + de activación muscular” (será si hago ejercicio). Lo siento mucho pero lo único que funciona es ingerir menos calorías de las que gastamos, pura fórmula aritmética. Claro que yo acabo volviéndome una paranoica contadora de calorías (como también muy bien reflejaba un spot de no me acuerdo qué marca) y cuando veo una copa de vino pienso=120 calorías, trufa=150 calorías, bocata de bacon con queso=200 calorías. Y es que esto de las dietas es un martirio, o sino, escuchen en el siguiente vídeo este “mil calorías” de la mujer de la peineta y las gafas de sol..

By: Cristina Garrote

Es la temporada de las dietas y desde Brick tenemos una aportación que proponer, Dietowin. No es una dieta más, es algo que teníamos muy claro cuando este cliente nos encargo crear la nueva imagen y su presentación al público. El objetivo era “vestir de gala” al programa informático Dietowin (“sistema experto nutricional”), un software que permite realizar una personalización detallada del sistema de dietas y alimentación saludable a los pacientes.

Utilizamos como colores principales el plata y el negro para denotar tecnología, elegancia y prestigio; en el logo incorporamos iconos actuales con colores llamativos y vivos que daban el contrapunto al fondo frio y tecnológico. Y pudimos utilizar materiales y acabados a la altura del elevado coste del software Dietowin.

Brick os presenta con orgullo el “pack prestigio” de la última versión del programa Dietowin y el resto de elementos de la caja (Cd, 2 pen-drive y una Guía de usuario).

By: Manu Vicente

Las campañas de bien público contra el tabaco o contra “beber y conducir” se multiplican día a día. Y a veces se repiten tanto que terminan causando el efecto contrario. El público al que van destinados no se siente identificado con lo que le dicen, no capta el mensaje y sigue en la suya, fumando o tomándose unas cañas en el bar y luego conduciendo hasta su casa.

La agencia Ogilvy Brasil ha realizado una campaña de concientización para un par de pubs locales a la que han denominado “cuenta de bar”. Vean en qué consiste en el vídeo (está subtitulado en inglés pero se entiende claramente). Es un claro ejemplo de cómo nos llega algo cuando nos involucran directamente, sin generalizar ni hablar de porcentajes o estadísticas, sino metiéndonos a nosotros mismos en una situación en la que jamás quisiéramos estar. Pero nos la recrean con tanta dureza que nos hacen de verdad plantearnos que podríamos ser los próximos. Felicitaciones a los creadores de esta brillante idea de fácil implementación y enorme recordación del mensaje…

By: Javier Debarnot

Apple se ha convertido (después de muchas épocas de penurias) en una de las grandes marcas: su estética, su producto, en resumen la potencia de la marca. Habitualmente las ansias de los usuarios o fanáticos de la manzana a la espera de nuevos productos generan filtraciones de prototipos o productos y/o datos de ellos antes de que la marca les de la luz. Y a todo esto hay que destacar que Apple tiene la estrategia del “top-secret” antes de un lanzamiento, como generador de fanatismo de producto.

Ahora bien, como ya suele ser habitual en Gizmodo -unos de los más populares blogs especializados en tecnología en el mundo- se filtró un nuevo producto de Apple el iPhone 4G o como algunos lo han llamado iPhone HD. Dicho producto llegó a manos de Gizmodo gracias a una persona que encontró uno de ellos en una cafetería, se rumorea que pagando una cantidad importante de dinero, donde un trabajador de Apple se lo dejó olvidado después de salir de ésta.

Lo más espectacular de la historia, o de película americana sobre el espionaje tecnológico con toques de ciencia ficción, es que el pasado viernes 23 de abril, Jason Chen -editor de Gizmodo que aparecía en los vídeos enseñando dicho producto- salió a cenar con su mujer y cuando volvió a casa se encontró la puerta de su garaje abierta... Al acercarse, dos policías le informaron que estaban llevando a cabo un allanamiento de morada por una orden judicial, donde le requisaron varios ordenadores y objetos personales varios. Lo más gracioso es que dicho registro es ilegal ya que, entre otros motivos, él no estaba presente. Esto demuestra que una marca puede llegar a manipular la ley, la justicia y quién sabe qué más, todo gracias a su poder.

By: Cristian Malagón

El pasado miércoles 28 de abril, el Barcelona y el Internazzionale de Milán se disputaron el pase a la final de la Champions League. En este segundo encuentro, y tras un 3-1 favorable a los “nerazzurri”, donde las actuaciones arbitrales fueron duramente criticadas, el Barcelona jugaba en casa.

Durante más de una semana el apoyo incondicional de los seguidores por medio de campañas de televisión, Internet y merchandising dieron ánimos al equipo y tiñeron la ciudad Condal de blaugrana. Con un aforo de 97.214 espectadores y un espectacular mosaico en las gradas, el partido empezó a la hora prevista. Sin embargo solo hubo un equipo en el campo que jugó al fútbol, el otro se dedicó a parar el partido constantemente fingiendo lesiones y tomándose su tiempo para sacar de puerta. La teatralidad criticada por Mourinho en su etapa en el Chelsea, ayer resultó ser su mejor arma.

Después de un gol de Gerard Piqué en el minuto 84 el Camp Nou rugía como nunca y toda la afición soñaba con repetir la hazaña de Don Andrés del pasado año. Pero al final no pudo ser y por una vez en mucho tiempo, un equipo pasó de semifinales jugando sólo los 90 minutos de la ida. Puede decirse que los dos equipos dieron una lección: el Barcelona dio una lección de “cómo morir con las botas puestas” y el Inter y Mou una tremenda lección de chulería, arrogancia y antifútbol.

Concluyendo, sólo dar las gracias a Mou y su “squadra” por devolverle el favor al Barça, ya que éste, en el primer encuentro tuvo que viajar en autocar debido a las cenizas volcánicas, y en esta segunda ocasión los italianos también trajeron un “autocar defensivo” al estadio.

By: Adrià Albiol

¿Cómo creéis que se celebrará Sant Jordi dentro de 25 años? ¿Existirán paraditas con libros, o por el contrario éstas estarán llenas de expositores con pendrives y estanterías con distintos modelos de iBooks? Se comenta que hay una librería en Barcelona que ha invitado a un escritor famoso para firmar iBooks. ¿Cómo lo hará? La idea es que se hagan una foto escritor y lector juntos y se inserte en el libro digital. Veremos como funciona la iniciativa…

Una encuesta realizada por TV3 presentada ayer en el programa Banda Ampla nos indica que casi el 70% de los encuestados “no leerían un libro en la pantalla”. Sin duda, esta cifra disminuirá durante las próximas décadas en pro de la tecnología, pero creo y espero que siempre quedarán lectores románticos que quieran palpar un libro, hojearlo, tocarlo, olerlo, y admirarlo en la librería de su comedor. Y sino, observen en este video las excelentes cualidades que un libro nos puede aportar.

By: Mª José

A todos nos gustaría mejorar nuestra inteligencia y las nuevas tecnologías teóricamente nos aportan nuevos recursos para lograrlo. Internet es una herramienta que, bien utilizada, nos puede proveer de mucha cultura. Pero un estudio de la revista Nature ha demostrado que el famoso Brain Training no es lo que se dice un método para estimular nuestro cerebro.

En el estudio (realizado a 11.480 voluntarios de 18 a 60 años) se les pidió a los candidatos que jugaran con distintos programas, uno creado por la universidad y otro más comercial (no se ha dicho directamente Brain Training) al menos 10 minutos tres veces por semana durante seis semanas. La conclusión es que no hubo mejoras generalizadas. Las únicas que hubo fueron aquellas entrenadas específicamente por ese juego, es decir que si nos “entrenamos” con estos juegos de manera habitual lo único que conseguiremos es mejorar nuestras habilidades en dichas pruebas en concreto.

Algunos científicos creen que dichos juegos pueden ser beneficiosos para las enfermedades neurodegenerativas. Otros lo niegan. La conclusión es que en estos tiempos de tecnología e información, el Marketing y la publicidad pueden llegar a tener más credibilidad que la propia ciencia. Aunque de todos modos, todo aquello que sirva para entretenernos es bueno, y aunque no mejorará nuestra inteligencia, nos aporta lo mismo que muchos videojuegos o actividades ociosas: ratos de desconexión y/o diversión.

By: Cristian

Ésta es la estrategia que ha escogido la marca Starbucks, la mayor cadena de café del mundo, para su última campaña de comunicación que se llama “A Big Picture: a green project”, en la que utiliza frases como ésta: Una persona puede salvar árboles, todos juntos podemos salvar bosques.

La acción más importante de esta campaña se realizó la semana pasada, concretamente el día 15 en las calles de Nueva York, y consistió en formar un gran árbol mediante los vasos de papel donde sirven el café. La convocatoria fue un éxito, ayudada sin duda por la estrategia de posicionamiento de Starbucks en las redes sociales. Concretamente, esta iniciativa se dio a conocer mediante Promoted Tweets, la nueva plataforma de publicidad de Twitter y sin olvidar que Starbucks tiene más de 5 millones de seguidores en Facebook. Además, los participantes tenían otra motivación a parte de la de salvar al mundo: conseguían un descuento para cualquier consumición o un envase reutilizable.

Está claro que muchas marcas están llevando a cabo campañas con una estrategia ecológica porque lo verde vende. La pena es que creo que para la mayoría éste es su único objetivo y no están convencidas de la importancia de ser respetuosos con el medio ambiente.

By: Carme

Ayer recibí un mensaje a través de Facebook, de un/una tal SAGARMATHA, yo pensé “anda!, que el Dalai Lama quiere ser mi amigo” (SAGARMATHA textualmente es “la frente del cielo” y es la denominación original del Everest en nepalí, yo no lo sabía pero casualmente anteayer me ilustré gracias a “ESPAÑOLES EN NEPAL”). Luego vi que era alguien que intentaba molestarme (cosa que no consiguió) y se ocultaba bajo ese pseudónimo demostrando bastantes aires de prepotencia y por su puesto de cobardía.

Paradójicamente el otro día me comentaban de alguien que posiblemente no habían seleccionado para un puesto de trabajo pues su foto de muro de Facebook no era “adecuada”.

Entonces, resulta que Facebook (“cara-libro”) es más útil para los cobardicas, esos que precisamente no DAN LA CARA y se esconden cual ratas de cloaca, que no para los que van de cara, o se muestran tal y como son, o no tienen que ocultar, o sin prejuicios, alternativos… Ni más ni menos que puro reflejo de la sociedad que nos manipula, que digiere a los cobardes y aplasta a los intrépidos. Yo personalmente me quedo con los que dan la “face”.

By: Cris

Y eso que problemas no debería tener: experiencia intachable de casi 40 años, un curriculum inagotable, don de gentes, numerosos idiomas y otras muchas cualidades envidiadas por todos. Si hasta hoy tenía como problema laboral la renovación (muchos han ido ocupando su puesto), este año le ha llegado la noticia que está despedido “indefinidamente”. La empresa para la que trabaja, y no es el Servicio Secreto de Inteligencia Británico, sino la Metro-Goldwyn-Meyer está con problemas.

Contando con su cita bianual, este año le tocaba aparecer una vez más (seria la numero 23) para derrotar los planes con los que alguien conseguiría tener en sus manos el poder mundial. Pero parece ser que la crisis llega a todo el mundo y hasta los “malos” no tienen trabajo, por lo tanto los buenos tampoco.

Los productores de la película Michael Wilson y Barbara Broccoli reconocen que no saben cuando podrán empezar a trabajar en la nueva película de James Bond, eso si cuentan de nuevo con David Craig, pero será lo más seguro para el 2011 ó 2012. Mientras y para no perder el ritmo se podía pasar del espionaje y del terrorismo al terreno de destapar corrupciones políticas y empresariales, trabajo iba a tener para aburrir, aunque seguramente es cuando tendría problemas serios sobretodo a la hora de detener a todos lo que debería.

By: Manu