Grupo Uriach ha lanzado Alvesco (ciclesonida), una especialidad farmacéutica de la empresa suiza Nycomed que a partir de ahora será promocionada en España. Se trata de un nuevo corticoesteroide inhalado para el asma, con un perfil novedoso y sorprendente -de ahí el concepto de in-”HALA” Alvesco- que le confiere una eficacia, seguridad y tolerabilidad superior a otros corticoides actuales y similar a placebo. Brick Comunicación será la encargada de llevar toda la publicidad de Alvesco.

Empezar a trabajar con una nueva marca siempre nos genera ilusión y expectativas, pero en este caso se da por partida doble porque Alvesco fue una cuenta que ganamos en un concurso de agencias. Esto supone varias semanas trabajando a tope, dando el 110% e intentando descubrir la fórmula mágica para que los días tengan 25 ó 26 horas…

Todavía hoy –y por mucho tiempo- tendremos el recuerdo fresco del momento en que habíamos acabado de presentar nuestras campañas un lluvioso jueves de enero. Cris, María José y yo nos disponíamos a salir del edificio de Uriach, y para ello debíamos atravesar dos puertas automáticas de esas típicas de algunos bancos. Pasamos la primera y ésta se cerró a nuestras espaldas, quedando los tres en el interior del cubículo, esperando a que se abriera la segunda. Fueron unos segundos que nos parecieron eternos los que estuvimos allí, como atrapados, y tan cansados estábamos que no dijimos ni una palabra. Apenas suspirábamos. Entonces los paneles de la puerta se desplazaron y nos dejaron salir. Afuera caía mucha agua del cielo y el viento nos despeinaba. Sin decirlo, a los tres nos invadía una incertidumbre total: temíamos perder el concurso, y nos preguntábamos si habría valido la pena tanto sacrificio.

El viernes salió el sol, ninguna puerta se interpuso en nuestro camino y nos llegó la gran noticia: la cuenta de Alvesco era nuestra. ¡Un verdadero subidón después de tanto trabajo! Por suerte, la mayoría de las veces el esfuerzo tiene su recompensa.

By: Javier
El faquir

8 de Marzo, el día más gélido de 2010, el de la nevada histórica, comenzó una nueva etapa de mi vida: formar parte de Brick Comunicación. Mi nombre es Cristian Malagón, tengo 27 años, desde los 19 años en el sector creativo y de la comunicación. Mis especialidades son varias, pero mi trayectoria me ha llevado a convertirme en creador de contenidos multimedia (web, animación, vídeo).

Ya desde pequeño me interesaba todo lo que tenía que ver con la gráfica de productos, ilustración, colores. Entre comics, adhesivos, animaciones y packaging nació esa ilusión de formar parte del terreno creativo. En todo este tiempo y a raíz de la aparición de las nuevas tecnologías, empecé a formarme y aprender sobre este mundo del world wide web, un mundo a caballo entre el grafismo y los números de la programación, en el que me sumergí para ofrecer lo mejor de mí en este universo multimedia.

Después de años he llegado a Brick con la ilusión de crecer profesionalmente, y absorber (cual esponja de mar) todos los conocimientos de mis nuevos compañeros. Con ganas de poder participar en todos los proyectos posibles, aportando mis conocimientos del mundo multimedia y mis normas gráficas. Y con las ganas de poder ayudar todo lo posible al crecimiento de este nuevo equipo del que ahora formo parte.

By: Cristian

1- Modificación del cálculo de los precios de referencia: – 916 millones de euros
2- Bajada del precio de los genéricos : – 317 millones de euros
3- Precio máximo de los medicamentos para síntomas menores
que son financiados por el SNS: – 352 millones de euros

TOTAL: AHORRO DEL GASTO SANITARIO DE 1585 MILLONES DE EUROS

Estas son las medidas que el gobierno adoptará de forma inminente para disminuir una de las partidas más costosas de los presupuestos del estado y paliar la crisis. Estamos de acuerdo en que en los malos tiempos todos hemos de arrimar el hombro, pero, ¿siempre a costa de los mismos? ¿no hay otras maneras de ahorrar que no sea bajando el precio de los medicamentos?

Arreglamos una cosa para estropear otra, porque por culpa de estas medidas a parte de frenar la poca I+D que se hace en este país, van a suprimirse más de 5000 puestos de trabajo, lo cual supondrá a su vez un coste laboral que tendremos que pagar todos nosotros.

Propongo una idea que entiendo que no es nada popular pero sí un poco más creativa: “Que por cada visita al médico y por cada prueba diagnóstica que se realice, cada paciente pague un simple euro”. Un coste que la mayoría podremos soportar y así TODOS ponemos de nuestra parte.

By: Mª José
La equilibrista

Sólo con entrar en cualquiera de los pabellones de Alimentaria te das cuenta que es una feria tirando a clásica y muy masculina: predominan hombres más o menos maduritos, con trajes y barriguita. Yo que pensaba que en esta edición habría poca asistencia, me sorprendió gratamente la de gente que deambulaba por los pasillos (no como el último SALON NAÚTICO que daba verdadera pena).

Dicen que la alimentación es uno de los sectores menos tocados por la crisis, que no la restauración, que aunque las cifras hablan sobre un descenso del 8%, yo la verdad es que veo los restaurantes vacíos… Parece que la tendencia es organizar cenas en casa, y lo último en este sentido: un chef que te viene a casa, te trae el género, te cocina, te recoge la cocina (importante) y se va, y así te ahorras desplazamientos, bebidas, etc.

Pero 4.000 expositores mueven mucha gente, sí señor, aunque los stands me parecieron bastante normalitos en cuanto a diseño, a parte de las grandes marcas con sus enormes espacios. Tampoco vi grandes novedades… será que no es tiempo de I+D, ¿o sí? Sí me impactó, bajo el punto de vista de marketing, el REBOOTIZER- LA ÚLTIMA COPA, una “medicina” para la resaca, a base de antioxidantes, regaliz, melisa, alcachofa, limón, arándano, etc… ahí va su web y usted verá.

Y entre tanta americana, barriguita, jamón y vino, veo de lejos una nota discordante: un tipo de negro, bambas, gafas con cristales naranjas, sombrero y bicicleta… por supuesto que iba a ser un creativo, y en este caso uno de los mejores: Chus Uroz, recién aterrizado de Milán donde acaba de montar la puesta en escena de una ópera de Wagner de 4 horas (que desafío). Chus empezó como diseñador para Armand Bassi, y ha trabajado para muchas marcas de moda como también colabora con la Fura dels Baus, Bigas Luna, y un largo y variado etc… ahora está entre Moritz y el diseño de unas nuevas bambas para una conocida marca.

Le pregunté a Chus en cuántos concursos ha participado a lo largo de su carrera y me dijo que 1, ¡qué suerte tienes Chus!, supongo que eso es por estar en lo más alto y tener buenos contactos, porque Chus no tiene ni tarjeta de visita, ¡¡¡qué grande eres!!!

Por cierto, Chus iba con la bici porque en Milán se ve que cogió unos kilitos, ¡que no solo se come bien en España, pero que rico está el jamón!!!

By: Cris
La jefa de pista

El sincrotrón Alba supone un decisivo salto cualitativo de España a nivel científico en Europa, y generará una importante concentración de institutos de investigación, públicos y privados.

Las utilidades del sincrotrón Alba serán muchas, pero entre ellas destacan el estudio de las estructuras biológicas y las proteínas, el análisis de virus y bacterias, la creación de fármacos y el diseño de nuevos materiales para la industria. Según explicó su director científico, Salvador Ferrer, el Alba “es una herramienta básica para un país industrializado, tanto como los rayos X en un hospital, los científicos lo necesitan para estar a la altura”. Abarcando campos tan variados como la física, la química, la ingeniería, la arqueología o la medicina.

Existen 49 sincrotrones en todo el mundo y éste es el primero en la parte Sur del Mediterráneo y se considera el más moderno de los existentes hoy día. Su vida media llega hasta los 30 años y se espera que la máxima calidad de la luz que genere llegue entre 2 y 4 años después de entrar en su fase rutinaria. Todos los científicos de instituciones públicas, nacionales y extranjeras, tienen acceso libre a la instalación, pero las empresas privadas que quieran utilizar el Alba deberán pagar.

Actualmente están en marcha dos terceras partes de la instalación. La puesta en marcha total se realizará gradualmente durante 2010. La construcción del laboratorio finalizó en diciembre, y se espera que el funcionamiento con usuarios comience en 2011.

By: Manu
El “acelerado” hombre bala

La televisión en abierto o generalista es un modelo de distribución basado en la financiación publicitaria y son los anunciantes quienes pagan el coste total de los contenidos. Tal y como afirma el señor Berlusconi: “La programación no es más que lo que metemos entre la publicidad para que los anunciantes vendan mejor sus productos”.

Pero actualmente la distribución de la señal por antena es costosa en mantenimiento, infraestructura y actualización, y a consecuencia de esta situación se produce un hecho paradójico: la pérdida de financiación con publicidad produce que las televisiones produzcan peor y más barato. Para mantener los ingresos el número de anuncios aumenta, pero directamente pierden su efectividad debido a la sobresaturación. Finalmente la parrilla televisiva se llena de programas basura como teletiendas, telepornos y concursos nocturnos. El medio se degrada y los profesionales progresivamente lo abandonan en busca de nuevos modelos de comunicación como la red.

Internet ofrece un espacio infinito que ofrece innumerables ventajas. Los anunciantes pueden obtener una información real, instantánea y detallada de su audiencia y de ese modo pueden seleccionar mejor su “target”. Por otro lado, toda la oferta de contenidos puede estar disponible a todas horas y permite que los contenidos independientes, hasta ahora despreciados por TV y anunciantes tengan su oportunidad. Por lo tanto en un futuro próximo la publicidad girará más y más hacia Internet, donde cada vez más se encuentra la audiencia activa.

By: Adrià

El pasado 4 marzo se celebró en Barcelona RETHINKHER The Basis of Communication, 5ª edición de este foro internacional de comunicación y branding, que organiza cada año la Associació Empresarial de Publicitat. A lo largo del día se presentaron 8 ponencias bajo el lema común de “Ellas deciden”.

En el sector de la salud, conocemos la importancia del papel de la mujer como compradora, ya que el 80% de las compras en farmacias las realizan las mujeres, ya sean productos para ellas o para el resto de la familia. A la vista de lo expuesto en Rethinkher, podemos decir que este dato es válido también para los demás sectores: la mujer representa el 80% del consumo y el 91% de las decisiones de compra del planeta también corresponden a ellas.

Es evidente que las mujeres y los hombres somos diferentes en muchos aspectos: en la manera de ser y de pensar, en nuestras motivaciones y prioridades. La consecuencia es que actuamos de forma distinta en el proceso de compra. Mientras los hombres van al grano, nosotras sólo tomamos una decisión cuando tenemos toda la información que consideramos necesaria. También hay que tener en cuenta las diferencias dentro de nuestro género. No tenemos nada que ver las mujeres de hoy con nuestras madres, pero tampoco con las jóvenes que han crecido en un entorno digital y con las redes sociales como su principal canal de comunicación.

Las marcas no pueden ser ajenas a estas realidades y su publicidad tiene que llegar y conectar con las mujeres, condición imprescindible para que el producto o servicio tenga éxito. Como último dato: la mujer recomienda 27 veces un producto. ¿No resulta más que vital pensar primero en ellas antes que en los hombres? Seguramente esto sería mucho más fácil si en los puestos creativos de las agencias habría mayor número de mujeres trabajando y no tantos hombres ingeniando spots que diviertan sólo a sus colegas sin captar la atención del “sexo fuerte” (en lo que se refiere a las compras). Porque no hay que olvidarse que, al fin y al cabo, “nosotras decidimos”.

By: Carme
La mentalista

Hace 1 año que dejé de fumar. Cuando decidí dejarlo pensaba que no podría vivir sin el tabaco, había formado parte de mi vida durante 25 años. Engordé unos 3-4 kg (o más, ejem, ejem), me comí las uñas los primeros días de mono, pero “pa lante”… ahora casi ni me acuerdo, y no diré “parece que fue ayer”, ¡que va!, ahora me parece que no haya fumado en toda mi vida. Como una amiga, Lidia, que hace poco dejó de fumar y cuando le preguntas “¿que tal lo llevas Lidia?” te dice que por qué le preguntas si ella no ha fumado nunca…??? y es que cada uno tiene su sistema, su motivación y su rollo. Yo sinceramente creo que todos son válidos si se tiene convicción y por supuesto entereza, y queda mal que lo diga yo, pero en este caso la publicidad no sirve para nada, sólo para que algunas agencias ganen algunos premios.

Volviendo al tema de dejar de fumar, pues hay quien va al hipnotizador, a ponerse las agujas, piedras, energía molecular, chicles de nicotina, cigarrito USB, deporte, uñas, palillos, promesas… ¿quiere saber cuál fue mi detonante? Vea el video de hace 1 año…

Y para acabar este artículo que escribo con orgullo pues ya no soy drogadicta, quiero apoyar con estas líneas a todos mis amigos que están intentándolo en estos días: Ainhoa, Jordi, Josman, Lidia y especialmente a mi buen amigo Angel, fumador empedernido de 3 cajetillas al día, dejó de fumar hace 1 semana, 5 horas y 3 minutos (así lo cuenta él), con todos mis ánimos y cariño, PORQUE LO VA A CONSEGUIR.

By: Cris
La jefa de pista

La última moda que ha aparecido en el mercado japonés son los tonos de móvil “terapéuticos”, es decir, melodías que influyen en el estado de ánimo e incluso que curan diversas enfermedades como dolor de cabeza, insomnio, resaca e incluso alergias. Sin duda, los japoneses son pioneros en comercializar este tipo de productos tecnológicos y originales, por no decir frikis.

Concretamente, el inventor de los politonos “terapéuticos” es Matsumi Suzuki que es el director del Instituto Japonés de los Tonos de Móvil. No, no es una broma, esta organización existe de verdad y tiene como objetivo encontrar tonos para móviles que remedien toda clase de problemas. A este científico ya se le conocía por descubrir un pitido que sólo puede ser oído por personas jóvenes y que sirve, por ejemplo, para disuadirlos de reunirse en los parques por la noche.

Estoy segura que estos politonos pueden modificar un estado de ánimo e incluso aliviar alguna pequeña dolencia. Yo misma, en muchas ocasiones, he experimentado un cambio de humor simplemente al oír una determinada canción. Lo que no tengo tan claro es que puedan curar enfermedades. De todos modos, me alegro de que los móviles se puedan relacionar con algo positivo, ya que la mayoría de noticias que nos llegan sobre su utilización, es que son perjudiciales para la salud.

By: Carme
La mentalista

FLASHMOBS, DANCEMOBS, HAPPENINGS… son fenómenos que han nacido paralelamente al desarrollo de las redes sociales. Se trata de encuentros de gente diversa de todas las edades que quedan a una hora y en un lugar determinado para hacer un gesto o acción inusual, y al acabar la misma se dispersan. Por ejemplo, uno de los primeros FLASHMOB fue un simulacro de “congelación” en la Central Station de Nueva York.

Cuando se trata de un DANCEMOB, ya existe una coreografía y un ensayo previo. La gente es convocada para ensayar unas semanas antes, pero no conocen el lugar y la hora del evento hasta un día antes del mismo. En Barcelona, se concentraron hace 2 semanas más de 700 bailarines en el Maremagnum. De repente sonó una música y empezó a salir gente de todos los rincones y a bailar a la vez. ¡Espectacular!

Lo verdaderamente sorprendente es el poder de las nuevas tecnologías, SMS´s e internet que pueden llegar a convocar a cientos de personas, sin necesidad de los medios de comunicación. A partir de aquí cada individuo difunde el mensaje a sus redes sociales de amigos y conocidos; es el “boca oreja del siglo XXI”. El objetivo es pasárselo bien y entretenerse. Siempre sin ánimo de lucro; en el momento en que una marca se apropia de un FLASHMOB o el interés es comercial, se debe comunicar al participante y éste es libre de asistir o no al evento.

Podríamos trasladar estos eventos al SECTOR SALUD y promover un FLASHMOB convocando a los participantes en el Hall principal de un gran centro hospitalario como el Valle Hebrón, vestidos con bata blanca, un fonendo y una careta del Dr. House, bailando una coreografía. Vale la pena, arrancar una sonrisa a los pacientes y familiares que se encuentren en aquel preciso momento allí, aunque sea con una idea tan vanguardista como ésta.

By: Mª José
La equilibrista