Sabemos que en estos días muchos de vosotros estáis con el plan de marketing, ¡ardua tarea! Porque aparte de tener que atender a las tareas de ejecución y gestión del día a día, debes tener la capacidad de concentración para analizar este año que acaba y prever el que viene, por un lado; por otro idear estrategias para desmarcarse de la competencia y el plan de acciones; y además de todo esto, CUAN-TI-FI-CAR-LO.

Hace años que contemplo desde la banda estos días de trabajo desmesurado, angustias y nervios, y es por eso que en el marco del 10º aniversario de Brick Comunicación “el diezafio” pensamos desafiar al plan de marketing y crear una herramienta para solucionar parte de su complejidad: el BRICKGET.

El BRICKGET es un original widget de escritorio que calcula al momento la partida publicitaria teniendo en cuenta los campos habituales del plan de marketing farmacéutico. No sólo calcula los ítems publicitarios sino también las partidas de impresión, producción, etc., para llegar a un presupuesto global.

No os vayáis a pensar que el BRICKGET se realizó en 6 días, no somos dioses, fueros 9 meses con sus días y casi sus noches, pero al fin toda la familia brickera está muy orgullosa al contar ya con el gran esperado. Sólo hablamos de él. El parto fue muy duro, durísimo y la gestación… ¡para que os voy a contar!… días y días de evaluar todas las posibilidades, de petición de presupuestos a externos, de programación, de modificaciones, actualizaciones, correcciones…

El BRICKGET ha visto la luz un 28 de septiembre de 2009 y debe su nombre a Silvia Violant de laboratorios Bayer, a quien nombramos madrina oficial de la criatura. Ahora sólo esperamos que os resulte de utilidad… ¡va por vosotros!

Todos los interesados podéis hacer vuestra petición a través de la siguiente dirección: www.brickcomunicacion.com/brickget-calculadora-publicitaria

By: Cris
La jefa de pista

Muchas veces, los laboratorios se ríen del marketing street. Les pedimos disculpas a los pocos que se animan a hacerlo, pero la realidad es que la mayoría de las marcas del sector farmacéutico no cree en este tipo de acciones. Piensan quizás que no obtienen resultados o que se tratan de “idas de olla” de los creativos con el afán de inventar alguna locura. Pero no, en este vídeo se demuestra todo lo contrario. Se trata de una campaña de marketing street para una Fundación que lucha contra una de las patologías que más sufre la gente mayor (no la nombramos para no desvelar la acción si es que aún no vieron el vídeo).

Las campañas de marketing street bien hechas como ésta gozan de añadidos que nunca están de más: las repercusiones en los medios, la viralidad. Basta con filmar algunas imágenes de la acción con una sencilla cámara, hacer una buena edición y echar el vídeo a correr por los canales clásicos de estos tiempos como el mailing, YouTube, Facebook, etc. Y después, al comprobar que el mensaje es original y atractivo, algún canal de televisión vuelca las imágenes, otro se hace eco y miles y miles lo comentan en ruedas de amigos.

¿Y cuál es el costo de todo esto? Ínfimo, sólo conseguir algunos actores, lanzarlos a la calle y, como ya se dijo, grabarlos en acción. El auténtico gasto -que a veces cuesta medir en euros- ya ha sido la idea, porque una brillante idea es capaz de mover montañas (¿cuánto vale eso?). Una cosa está asegurada: las personas que han sido abordadas en esta acción de marketing street, seguramente lo recordarán por un buen tiempo. Apostaría mucho que todas lo han comentado con su familia y muchas han entrado a la web que aparecía en la tarjeta. Y eso significa que el objetivo está más que cumplido.

Mensaje final para todos los laboratorios: cuando les propongan una acción de marketing street, antes de rechazarla de plano “no se olviden” de esta campaña.

By: Noe
La maga

Lunes noche. Dolor de muelas y fiebre. No puedes dormir. Necesitas antibiótico pero.., ¡ah, se siente!!! Sin receta médica el farmacéutico no te lo administra. Para “consolarte” te dedicas a cosas mucho más placenteras con tu pareja. Pero claro, con el dolor de muelas, te olvidas de utilizar un método anticonceptivo. ¡Ningún problema! Con 20 € en el bolsillo vas a la farmacia más cercana y en un plis plas te administran la píldora del día después.

No, no estamos en contra de esta píldora, pero creemos que tiene que haber un especialista que te recomiende o regule su administración. El principal problema es el uso “irracional” que pueda hacerse de este fármaco que, como todos, tiene efectos secundarios. No debería utilizarse como método habitual de emergencia pero, teniendo en cuenta que España ocupa el 4º puesto de la CE en número de abortos (más de 122.000 en el 2008) lo más probable es que, para no llegar a esta situación -en muchas ocasiones traumática- las mujeres opten por la píldora. La pregunta es ¿en cuántas ocasiones va a ser realmente un método de emergencia? ¿Cuántas adolescentes preferirán pagar los 20 € antes de usar un preservativo que les “corte el rollo”? ¿Cuántas pueden pensar que es más cómodo y sano después de una relación sexual tomarse la píldora del día después que cada día la píldora anticonceptiva? ¿Son conscientes de que sigue existiendo el riesgo de transmisión de enfermedades sexuales?

Nosotras lo tenemos claro. Píldora del día después sí, pero con receta.

By: Clara
La payasa

Según la ONG brasileña SOS Mata Atlántica, orinar en la ducha en lugar de hacerlo en la taza del WC puede ahorrar más de 4.000 litros de agua por persona al año. Esta ONG ha lanzado una campaña audiovisual de dibujos animados en la que aparecen personajes famosos orinando en la ducha. La campaña ha tenido una respuesta muy positiva.

Al oír esta noticia, lo primero que me ha venido a la cabeza es el comentario que hace un tiempo hizo Mercedes Milá afirmando que le gustaba orinar en la bañera. Cuando oí estas declaraciones, me chocó mucho que tuviera esos gustos y, sobre todo, me extrañó que se vanagloriara de ello.

Pero, por lo que parece, no es la única que tiene estos hábitos: según el resultado de una encuesta publicada en la web de esta ONG, el 73% de los entrevistados confirman que suelen orinar en la ducha.

Ante esta noticia yo, que me considero ecologista, me encuentro ante el dilema de escoger entre la higiene y la defensa del planeta. Creo que de momento utilizaré otros sistemas para ahorrar agua.

By: Carme
La mentalista

Debo reconocer que, desde hace un tiempo, ver a un ciclista por las calles mientras yo iba en un autobús me daba envidia. Envidia de la sana, en este caso porque no hay nada más saludable que pedalear unos pocos kilómetros para llegar a nuestro destino. Encima, justo enfrente de Brick tenía una estación de Bicing así que me apunté en pocos días por un abono anual es de apenas 30 euros. Me parecía barato en relación a la amplia red que me ofrecía el servicio, pero estaba equivocado. En poco tiempo me di cuenta por qué el Bicing tiene un precio tan accesible: su infraestructura deja bastante que desear.

Y lo principal son las bicicletas. Según mis estadísticas personales, más del 50% tiene algún tipo de defecto. Frenos rotos, ausencia de pedales, manubrio flojo y otros detalles no menores. En consecuencia, pasar la tarjeta por el lector y ver el número de bici que sale es un momento emocionante, ya que descubrimos cuál nos toca y puede haber suerte o no, como si el Bicing fuera una “primitiva”.

Una vez pedaleando nos queda otra sorpresa más bajo el sol, consistente en si encontraremos lugar para aparcar cuando lleguemos a destino. Si están todos los puestos ocupados, a cargarse de energía y a seguir hasta la próxima estación, total pueden ser sólo tres manzanas más, o cinco, o siete… También hay que ir rezando para que funcionen los “anclajes” disponibles, no sea cosa de que justo el que elijamos para dejar nuestra bici esté averiado y tengamos que llamar al teléfono de incidencias (ténganlo siempre a mano) para denunciar el desperfecto. En atención al cliente nos pedirán todos nuestros datos incluyendo color de ojos y cabello, y luego se supone que pasarán a corregir la avería.

Y así termina nuestra aventura sobre ruedas, sudados pero felices, habiendo recorrido nuestro trayecto con un buen ejercicio físico incluido. A pesar de todo esto, sigo apostando al Bicing. Aunque sus creadores deberán pisar el pedal a fondo para mejorar cada día.

By: Javier
El faquir

Leemos en el PM FARMA que Laboratorios OTC ha realizado un estudio que revela que el 27% de las madres también acaba teniendo piojos. Y yo creo que las madres MIENTEN porque ese % me parece bajísimo frente a la realidad. Porque sí, lo confieso, las payasas (con hijos) también hemos tenido piojos. Y el resto de las madres mortales también. Y la que esté libre de piojos, que lance la primera piedra. La leyenda urbana dice que son los propios laboratorios los que “echan” los piojos al inicio del curso escolar (¿los llevarán en un tupper o camuflados en un tubo de analgésicos?). La triste realidad es que lo que era un problema temporal ha pasado a serlo todo el año. Hay foros en internet sobre el tema, remedios y trucos caseros. Y por supuesto soluciones farmacéuticas: los laboratorios se esmeran por ofrecer productos eficaces para combatirlos. Los que sufrimos en silencio este problema (porque los piojos son como las hemorroides, nadie confiesa que sus hijos los tienen) lo hemos probado TODO, sin resultados. En algunos casos se culpa el fracaso a no realizar el tratamiento correctamente. En otros, al propio producto. Pero el principal problema (sin solución, seamos realistas) es su contagio: por mucho que uno siga el tratamiento y lo finalice, al día siguiente su hij@ irá al colegio y si alguno de sus compañeros tiene “okupas capilares”, lo más probable es que alguno de ellos decida recorrer mundo por esa cabecita tan limpia y libre de piojos. Dándole vueltas y pensando que ahora está tan de moda lo de los “días internacionales” sueño con el “Día Internacional del Piojo” en el cual todas las escuelas darían charlas sobre el tema y algún laboratorio patrocinador aplicaría in situ sus productos a los niños (con consentimiento de los sufridos padres) y al cabo de una semana volverían para la revisión y cierre del tratamiento. Eso sí, y todavía soñando, si se erradicasen realmente, sería el “Día Internacional” más efímero. Nunca más volvería a celebrarse.

Pd: si me veis rascar la cabeza NO SIGNIFICA OBLIGATORIAMENTE que tenga piojos

By: Clara
La payasa

Ya sea a favor o en contra, últimamente todos hablan del Facebook. Está claro que si algo no tiene esta red social es capacidad para pasar desapercibida, sino todo lo contrario. Genera amores y odios casi en partes iguales. Todas las semanas aparece alguna información relacionada al Facebook en los distintos boletines y newsletters de muchos países del mundo. Si hasta se dice que, en relación a la cantidad de usuarios registrados que crece día a día, si fuera un país sería una potencia con más de 250.000.000 de habitantes (sólo 50 millones menos que la población de Estados Unidos, escalofriante, ¿no?).

Dentro de esta atmósfera de repercusiones, alguien decidió ir un poco más allá. El escritor argentino Juan Faerman publicó “Faceboom”, un libro que analiza y se burla del fenómeno Facebook. Sin duda se trata de una idea que surge aprovechándose de la increíble popularidad de la red social. Habría que analizar la riqueza de su contenido, pero mientras tanto es oportunismo en estado puro.

Lo que también ha sido muy oportuno es el spot con el que se promociona el producto. En este vídeo, yendo a tono con la temática que tratan las páginas del libro, se hace una burla de Facebook mostrando una escena casi dantesca en la que se estereotipan en la vida real las acciones típicas de la red social. Todos aquellos que están familiarizados con el Facebook, no podrán evitar sonreír un par de veces viendo este spot. Eso se los garantizo.

By: Noe
La maga

¿Hay alguien que no haya recibido insistentes llamadas del 1485 en estos días? Sí, claro, los que tienen contrato de telefonía con Movistar. Descuelgas y una voz se suelta a sus anchas largando una retahíla de palabras que casi no logras comprender. No logras colocar palabra hasta que ellos/as quieren. Intentas decirles que no puedes atenderles en ese momento y siguen acribillándote el oído.

Pero lo que más me molesta de las empresas de telefonía móvil es lo fácil que resulta comprar un nuevo terminal, pasar de cliente a contrato, cambiarte de compañía o contratar nuevos servicios. ¿Cómo es de fácil? ….Pero intenta anular un servicio, pedir una explicación o aclaración, cuestionar una factura o tarifa y ¡no es lo mismo! Tarea imposible. Largas esperas en línea, te pasan de un operador a otro,….con el único propósito de que desistas.

Y es que no puede ser que sólo una marca sea persistente cuando está interesado en una relación comercial, o sea, cuando quiere venderte algo, y luego en el servicio post-venta no te hagan ni caso, así dice el refrán: “por el interés te quiero Andrés” y el consumidor de a pie se da cuenta.

Desde que trabajo en Brick, he aprendido a mirar el márketing con lupa y veo que las Compañías de Telefonía Móvil, utilizan un telemárketing horroroso: invasivo, impersonal, robotizado, lejano (he sabido que muchas teleoperadoras/es, hacen este trabajo desde su país). Sin embargo, nos vemos bombardeados a diario por una publicidad “súper-happy”, acompañada de canciones y colores, donde todo el mundo es súper feliz con la telefonía móvil. ¡Cómo se nota que no han tenido que darse de baja aún de ningún servicio ni huir de un taladrante 1485!

Así que lo siento pero mi nota para el servicio telefónico de las telefonías es un cero, ¡que contrasentido! Es como si una agencia de publicidad no hiciera publicidad de su agencia, si un laboratorio no tuviera botiquín en sus instalaciones, …a bueno, pero aquí tenemos refranes para todos los gustos: en casa del herrero…

Por favor MOVISTAR, tomen nota: primero pregúntenme si puedo atenderles en el momento de la llamada. Sean igual de considerados para todas las cuestiones. Y por último, no estaría nada mal que alguna vez, pudiera atenderme alguien en catalán.

By Olga
La ilusionista

Llega una nueva temporada y, desde hace unos años, las campañas de los equipos de fútbol para captar socios son un reclamo creativo que casi compite con el spot-canción veraniego. Surrealismo y humor son los elementos de los que se valen a fin de animar a sus respectivas aficiones. Atlético Madrid, Betis y Español habían contribuido a este inicio de temporada creativo. Este año se suma el baloncesto y ha sido el Estudiantes (curioso que sea el “segundo equipo” de Madrid, al igual que en su día fue el Atlético quien empezó esta “moda” en el ámbito del fútbol).

El surrealismo del spot rinde homenaje a una de las obras maestras del cine español “Amanece que no es poco”, dirigida y escrita por José Luis Cuerda, que este mismo verano cumplió 20 años. La campaña del Estudiantes recurre al camino creativo de la comparación basándose en una de las secuencias de esta película de culto. La escena tiene lugar en el campo, donde en el film se muestra que allí nacen los lugareños del pueblo en el que transcurre la acción. En el spot, dos agricultores comentan lo duras que han sido las últimas temporadas. Uno de ellos muestra al otro la cosecha de jugadores de este año, algunos conocidos por la afición y otros niños y niñas de la cantera. La incertidumbre del agricultor para este nuevo año continúa. Y sólo con la ayuda del aficionado podrá recoger una buena cosecha.

By: Manu
El hombre-bala

Después de estirar al máximo mi domingo en una Cala de Tossa de Mar, me disponía a volver junto a mi familia desde la Costa Brava hasta Sants. Con mi GPS iba siguiendo las instrucciones de Mariela (así bauticé a la apática voz mexicana que me indica el camino) y todo marchaba bien hasta que llegamos a una rotonda: el problema es que en las rotondas no nos entendemos del todo bien con Mariela y yo a veces paso de ella. Casi siempre yo le acertaba a la opción correcta, pero ese atardecer no lo hice y entonces me metí en contradirección en la salida de una autopista.
A los pocos metros intuí que algo andaba mal y me lo corroboró ver un coche que venía de frente hacia mí. “Estamos en la salida de la autopista”, le dije horrorizado a mi mujer, “¿qué hacemos?”. La opción lógica era volver haciendo marcha atrás por donde había entrado, pero ese día yo no estaba para sensatez ni sentido común.
Mariela no se callaba desde mi GPS diciéndome a cada instante “cambie de sentido, cambie de sentido”, ¡como si fuera fácil! Por el contrario, decidí hacer lo más arriesgado: girar en U para meterme en la autopista. Le di al volante a tope a la derecha y aceleré como nunca. Ufff, ya estaba adentro, habiendo cometido una locura que se encargaron de remarcarme todos los que pasaban a mi lado que obviamente debieron disminuir su velocidad para no chocarme.
Justo cuando me estaba empezando a relajar unos kilómetros más adelante, se encendió una luz en mi tablero indicando que casi ni me quedaba gasolina. Llegué casi con lo justo y llené el depósito. Ya nuevamente en la ruta, divisé a lo lejos a alguien que me hacía auto-stop. Entonces le pregunté a mi GPS. “¿Es conveniente que deje subir a este hombre?”. Mariela no me contestó y supuse que eso significaba un “no”. Seguí de largo y, desde ese día, nunca dejo de hacerle caso a mi GPS…

By: Javier
El faquir