Los bricker@s se van de vacaciones hasta el 27 de Agosto.  Intentaremos relajarnos y cargar las pilas para el regreso. Mientras tanto les dejamos unas dosis de humor de Forges para sobrellevar el caluroso verano. ¡ Hasta la vuelta!

By: Clara
La payasa

A continuación podrán ver un vídeo que seguro tendrán ganas de disfrutar una y otra vez. Se trata del último spot del Agua francesa Evian. Y les garantizo que van a flipar como niños:

Un spot que incluya a bebés o a pequeñas mascotas –por supuesto si está bien realizado- tiene una leve ventaja sobre el resto de las publicidades. Casi siempre generan ternura, y esa sensación le agrada a la mayoría de la gente (aunque no podemos negar que también existen aquellos insensibles que no se conmueven por nada).

Este spot fue realizado por la agencia BET Euro RSCG de París. Por supuesto que el resultado final es tan bueno que ya se ha transformado en un auténtico viral que en su día fue récord de visitas en YouTube.

Las imágenes, además de causar una enorme simpatía, nos impactan tanto que en un momento llegamos a pensar que lo que sucede es 100% verídico, que realmente hay bebés de menos de un año andando en rollers o trepándose a alambrados al ritmo de una música rap. Pero no, claro, se trata de increíbles efectos de post-edición, sólo filmaron las caras de los pequeños y luego animaron los movimientos de sus cuerpos. Uno ve este spot y piensa que hoy en día ya se puede hacer cualquier cosa, que nada es imposible en el mundo audiovisual que nos rodea y a veces nos supera.

By: Noe
La maga

La INFORMACIÓN A LA POBLACIÓN es una herramienta esencial en la lucha frente a la gripe nueva. El desconocimiento de algunas cuestiones de tipo práctico puede dar lugar a malinterpretaciones y a situaciones de alarma.  Desde Brick queremos aportar nuestro granito de arena a favor de esta estrategia. Estas son nuestras  respuestas a 10 de los interrogantes más frecuentes sobre el virus H1N1.

¿Cuál es el medio de contagio más eficiente de este virus? El factor más importante para que se fije el virus es la humedad (mucosa de la nariz, boca, ojos). La vía aérea no es la vía más efectiva  para la transmisión de este virus. El virus no vuela y no alcanza más de un metro de distancia.

¿Dónde se encuentra el virus en el ambiente? Cuando una persona portadora estornuda o tose, el virus se puede adherir en cualquier superficie lisa como el papel, dinero, documentos… sobre todo si hay humedad.

¿Cuál es el período de incubación del virus? Entre 2-3 y 5-6 días. Los síntomas aparecen de inmediato.

¿Cómo puedo evitar contagiarme? Lavándome las manos más de 10 veces al día con jabón o alcohol. No llevándome las manos a la cara, ojos, nariz y boca. Evitando dar la mano o besando en la mejilla a personas desconocidas. Evitando estar con gente enferma que tengan fiebre o tos. No compartiendo vasos, ni cubiertos.

¿Cuándo puede contagiar una persona a otra? Durante el tiempo que transcurre cuando se adquiere el virus hasta que se presentan los síntomas.

¿Una gripe convencional fuerte, se puede convertir en gripe nueva? No

¿Qué mata el virus? El sol,  el jabón, alcohol, los antivirales.

¿Sirve de algo tomar antivirales antes de que aparezcan los síntomas? No, no sirve de nada.

Si se está vacunado contra la gripe estacional, ¿puedo adquirir este virus? Si, Todavía no hay vacuna para esta cepa determinada. Se cree que se comercializará a final de este año.

Si voy a un hospital privado, ¿me deben cobrar el antivírico? No. Existe un acuerdo de no cobrarlo. El Gobierno y las Comunidades Autónomas las suministra a todos los centros de salud públicos y privados.

By: Mª José
La equilibrista

Hace unos días, tomando café en una terraza que tenemos junto a Brick, vi cómo iban llegando mis compañeros a la oficina. Unos a pie, otros en moto, otros en bici. Me pregunté qué hubiera sido de cada uno al tomar otro camino. Al llegar al despacho, comencé a preguntar uno por uno qué hubieran querido ser de no ser lo que son.  Las respuestas, a continuación:

La jefa de pista: ¿Su sueño? No se conforma con uno, sino 2. “Escribir. Ser una columnista muy considerada, irónica, sin pelos en la lengua y encima cobrar por eso”. Y alarga la historia “un día, entrevistada por Buenafuente en su sofá rojo, éste le dice: sabemos que también cantas, ¿por qué no nos cantas algo?”Y Cris sale al escenario y deleita al público con un “Desátame” al más puro estilo de Mónica Naranjo. Y si no vean a continuación sus acompañamientos en los coros del videoclip que brick ha realizado para el lanzamiento de Ekistol.

La equilibrista: estaba cantado, farmacéutica de profesión, le hubiera encantado dedicarse a la investigación de la genética, eso sí, responde aclaratoria “fuera de España, eh!”, “en un Centro de Investigación de prestigio. En el mejor del mundo mundial, a poder ser”. “Publicar libros. Dar conferencias.  Y ser muy, muy famosa”.

La payasa:  tampoco se ha desviado mucho, pulblicitaria de profesión, hubiera preferido ser fotógrafa. Intento sonsacarle más información. “Fotógrafa de paisajes”. Le fascina la idea de inmortalizar momentos. “Caminar por los pasillos de una galería y mezclarse entre la gente para oír sus opiniones”. Se queda con la mirada perdida y añade: “…y windsurfista, profesional, claro!”.

El faquir: “Futbolista”. “Goleador”. “Llevar el 9”. De niño su sueño era jugar en el River, y ser llamado a las filas de la selección. Sin duda es argentino y a mucha honra. En el punto álgido de su carrera venir a Europa, a cobrar en euros, al Barça a ser posible. Y volver de nuevo al equipo de su ciudad para retirarse después de haber conseguido un palmarés de envidia. Más o menos su sueño se ha convertido en realidad pues trabaja al lado del Camp Nou.

La mentalista: La más rápida en contestar, esa mente!!!!!!. Veterinaria, me dijo. De niña soñaba con curar animales y salvarlos. No había facultad en Barcelona y eso la hizo olvidarse del sueño de estar entre caballos y enormes tigres.  Así que en un momento de su vida, decide dirigir sus pasos hacia la facultad de económicas. Así que le toca lidiar con números en lugar de fieras.

El hombre bala: Siempre le ha gustado lo del dibujo, por eso hizo Bellas Artes. Me lo imagino en su niñez, tirado en el suelo, con numerosos colores a su alrededor. Pegado a un cómic y creando sus propios personajes e historias. Pero mientras hablamos se le va la mirada hacia otro sueño. Entonces añade: pero si ahora pudiera cambiar, sería pastor. Un perro. Un silbido. Y ser feliz. ¡Estos creativos, si yo ya digo que se les va la pinza!.

La maga: Rotundamente cantante. Se ve grabando un disco con un grupo pop. Iba a ser el número uno durante varias semanas, y la llevaría a hacer grandes giras que cubrirían toda España, Colombia, Méjico, etc. Llenaría estadios al más estilo Madonna y luego, pasados unos años, iría llenando salas como Luz de Gas donde la gente se emocionaría con sus canciones.

Y yo: la ilusionista: Mi sueño desde bien pequeña era ser escritora. Siempre imaginé una novela, sencilla, con mi foto en la contraportada. Muy difícil, ya lo sé. Por eso me conformo con poder escribiros estas líneas y cuento con que las leais. De todas maneras, si algún día al pasar por una librería veis una portada con el título “Ohtel California”, es mío.

La cuestión es que hemos coincidido en Brick en este momento de nuestras vidas y cada uno con su historia nos encontramos cada día para hacer una en común.

By:  Olga
La ilusionista

Con la entrada en vigor el 1 de enero de 2007 de la Ley de Promoción de la Autonomía Personal y Atención a las Personas en Situación de Dependencia (Ley de Dependencia) nace un nuevo derecho para todos los ciudadanos y ciudadanas. Todas las personas mayores o con discapacidad que no puedan valerse por sí mismas serán atendidas por las Administraciones Públicas, garantizándoles el acceso a los servicios sociales públicos y a las prestaciones económicas más adecuadas a sus necesidades.

Poco a poco nuestra sociedad se va adecuando a los nuevos y cambiantes tiempos, hasta ahora han sido las familias las que tradicionalmente han asumido el cuidado de las personas en situación de dependencia. Pero no siempre puede ser así y está bien que el Estado aporte ayudas, sobretodo cuando las situaciones son realmente duras.

Pero claro, cuando alguien va a buscar esta ayuda no sabe lo duro que esto puede ser. Por el medio tendremos a alguien que día a día nos estará amargando la existencia: la burocracia. Y este día a día puede ser tan corto como un año y largo como podamos imaginar, “porque los caminos de la burocracia sí que son inescrutables”. Partamos que la persona que pide la ayuda no puede realizar ningún acto por su propia persona, así que todos los trámites lo realizarán otras personas que continuamente tendrán que ser portadoras de: firmas, informes médicos, informe de vida laboral, documentos de hacienda, de bancos, de residencias y un largo etc., que a cada paso suma y así uno va acumulando un pequeño historial de la persona que solicita la ayuda, que después de un año empieza ser ya de un volumen considerable y que sabemos que a cada nuevo paso que nos pidan, tendrá que ser nuevamente presentado, más todo lo nuevo que se nos solicite, siempre con la última versión del papel model “X” con sus sello y firma correspondientes, etc., etc. Y, por supuesto, siempre en horario de mañana.

Pero esto sólo es la parte visible, también está la parte que nosotros no vemos, los periodos de espera de 3 meses como mínimo, ya previamente informados por la persona a la que hacemos entrega de algún papel en este largo proceso. Así que estos 3 meses pueden convertirse en algo indefinido, pero nos dan teléfonos de entidades públicas para que podamos llamar, siempre en horarios reducidos y donde NUNCA seremos atendidos, pero eso sí, seguiremos llamando. Y esa fe nos lleva a encontrar puertas traseras y poder contactar con las personas que viven entre todos esos papeles que hemos entregado y les pedimos ayuda y nos la darán y aunque siempre con noticias que nos dejan aún mas intranquilos: “tus papeles se han perdido porque ahora se han trasladado a otro distrito pero en cuanto aparezcan te llamamos” y volvemos a empezar.

En mi caso después de un año y medio, tenemos final, aún faltan 3 meses para que se haga efectiva la prestación, pero nos han dicho que no tenemos que presentar nada más.

Y eso que no nos ha faltado la ayuda más cercana, la de la familia, amigos y vecinos, no como a otros. Lo que me ha quedado claro es que beneficiarse de la ley de Dependencia depende de tener paciencia, muchísima paciencia.

By: Manu
El hombre bala

Si piensas visitar próximamente la zona de Languedoc Rosellon y te puedes permitir un extra en el alojamiento no puedes perderte el Hotel La Bergerie du Cap, en Cap d’Agde. Es un antiguo establo de ovejas del s. XVIII reconvertido en un hotelito muy acogedor y de cuidado diseño. Situado a 10 minutos de la playa, tiene sólo 12 habitaciones, cada una diferente y bautizada con el nombre de un dios de la antigua mitología.  El único ruido que oyes es el de las cigarras cantando, y las lagartijas se pasean a sus anchas por el jardín. Para quien le guste el jacuzzi  puede disfrutarlo antes de bañarse en la piscina. El desayuno es más que completo (impresionantes los petits pains au chocolat y los croissants) y el personal de lo más amable. El único inconveniente es que no tiene restaurante, pero hay cientos por la zona donde los amantes del pescado y el marisco pueden ponerse las botas.

By: Clara

La payasa

La campaña de vacunación masiva contra el virus del papiloma humano ha sido muy cuestionada. Incluso parte de la comunidad médica duda de la seguridad de la vacuna. Hasta se ha constituido una asociación de afectadas para pedir una moratoria de la vacunación.

Lo cierto es que aún no se ha demostrado la repercusión de la vacuna en las afectadas. Pero como es normal, cuando se habla de salud rápidamente saltan todas las alarmas y cunde el pánico. ¿Y quién acaba siendo la cabeza de turco? La industria farmacéutica.

¿Qué opina la gente de la calle sobre este sector?:

“Son multinacionales que sólo quieren ganar dinero”
“Los medicamentos tienen precios desorbitados e inalcanzables en los países desarrollados y, por descontado, en los países del Tercer Mundo (¡una cajita con dos pastillitas vale 30 €!)”
“Los laboratorios compran a los médicos para que éstos receten sus propios medicamentos”
“ Los laboratorios experimentan con animales”
“Algunos han experimentado con seres humanos sin que ellos lo supieran”
“Se aprovechan de los enfermos” (no tienes más remedio que tratarte para curarte)
“Todos los medicamentos tienen muchísimos efectos secundarios.”
“Y seguro que hay muchas cosas de las que ni siquiera nos enteramos”

¿Qué les contestaríamos?

¿Saben ustedes la cantidad de millones de euros que cuesta la I+D de un principio activo, desde el diseño de la molécula hasta los estudios preclínicos y clínicos? Se necesitan alrededor de 1000 millones de euros, por decir una cifra, y entre 10 y 14 años de investigación, y de cada 10 moléculas se caen 9 por el camino. Cifras como estas podrían justificar, sin lugar a dudas, el elevado precio de algunos medicamentos.

Además, hay que sumar el gran número de trabajadores de todos los niveles y conocimientos que sustenta este sector. El sector farmacéutico es una fuente de empleo importantísima.

Sobre la influencia de la industria en los médicos, es verdad que en algunas ocasiones los médicos pueden estar presionados por los departamentos comerciales de los laboratorios, pero se trata de una operación lícita en nuestra sociedad.

Gracias al mecenazgo de la industria farmacéutica los médicos pueden asistir a congresos nacionales e internacionales, indispensables para su formación y en los que pueden publicar y adquirir prestigio científico. Los médicos españoles tienen cierto prestigio internacional gracias al apoyo que han obtenido de la industria farmacéutica.

Las asociaciones ecologistas se quejan de la experimentación con animales. ¿Preferirían que se determinara la seguridad de un fármaco con seres humanos tal como se narra en el bestseller “El jardinero fiel”? La experimentación con animales es imprescindible. También son imprescindibles los ensayos clínicos en humanos. Eso sí, existen numerosos códigos, protocolos y reglamentaciones nacionales e internacionales que pueden evitar que se hagan los abusos que John Le Carre cuenta en dicho libro y que por supuesto siempre tienen lugar en los países del Tercer Mundo.

Cuantos más estudios de farmacovigilancia y un mejor seguimiento se tiene de los efectos secundarios de un fármaco, más seguridad y mejor evaluación de la eficacia del mismo. Todo ello conlleva también un presupuesto considerable y tiempo, mucho tiempo que a veces (delante de una epidemia o una patología mortal) no se tiene.

Es injusto que un sector industrial cuyo objetivo es la curación de las enfermedades y salvar vidas sea tan criticado y tenga tan mala prensa.

¿Es cuestión de que los mismos laboratorios paguen grandes campañas de publicidad para limpiar su fama?
O ¿tendrían que ayudar los gobiernos de cada país o las organizaciones interestatales a sufragar costes de I+D para que los medicamentos no fueran tan caros en vez de fomentar el uso de genéricos?
O quizás ¿los medios de comunicación deberían estar al lado de estas multinacionales en vez de hundirlas cuando no hay argumentos probados en su contra?

Todos estamos en el mismo bando, el de salvar vidas, pero lamentablemente para ello se necesita apoyo científico, financiero, logístico, administrativo…todo un esfuerzo incluso para las grandes multinacionales de la industria farmacéutica.

La campaña de vacunación masiva contra el virus del papiloma ha sido muy cuestionada. Sin embargo, ahora, con la gripe A, la población espera impaciente la vacuna para prevenirla. Y nadie dudará en ponerse en manos de los Laboratorios. Porque en realidad saben que nuestra salud y nuestras vidas dependen de ellos.

By: MªJosé
La equilbrista

Hace unos días murió de cáncer Carmen Bousada, que fue noticia hace dos años y medio por tener gemelos a los 67 años. Ríos de tinta corrieron en su día respecto a esta maternidad tan singular. Ya en ese momento se cuestionó si era lícito o no haber permitido a esta mujer quedarse embarazada, y más cuando mintió respecto a su edad. Tener un hijo (en este caso dos) no puede ser una elección egoísta. Es más una cuestión de responsabilidad respecto a su educación, su futuro, su crecimiento emocional, sus necesidades no sólo físicas sino también psíquicas. No se puede ir contra natura (el cuerpo es sabio y pone las cosas en su lugar y cuando corresponde). No podemos forzar lo que es natural, creando situaciones artificiales de las que no podemos prever sus consecuencias y más cuando implicamos a otras personas. Carmen sólo ha podido disfrutar de su maternidad durante dos años y medio, no los 20 años que calculaba ella. Y sus hijos se han quedado huérfanos a muy corta edad.

En casos como éste creemos que la ética científica debe poner unos límites y hacer reflexionar muy seriamente al paciente sobre lo que vendrá después.

Es probable que tener un hijo a esta edad sea una irresponsabilidad pero ¿tenemos nosotros derecho a decidir por otras personas? ¿Quién es capaz de renunciar a lo que más quiere –en este caso ser madre_ por la incertidumbre del futuro?

By: Carme
La mentalista

Hacer un anuncio te puede quemar muchas veces, por los timings tan ajustados. Te puede quemar porque recorremos varios caminos creativos y en ocasiones acabamos desorientados. Pero en el caso de Bepanthol Crema, nada de eso ha ocurrido sino todo lo contrario.

Debíamos pensar en una campaña compuesta por tres anuncios de media página para la marca, posicionada en pieles agredidas y “quemadas”, y paradójicamente tuvimos ideas bien refrescantes que por suerte agradaron mucho al anunciante.

Los anuncios muestran situaciones cotidianas en las que puede reflejarse el target del producto, en este caso mujeres que habitualmente hacen las tareas de su hogar. Cocinar, planchar y andar mucho son actividades que pueden agotar a quien las realiza, y allí nos surgió que podían “quemar” o “irritar”, jugando con el doble sentido de quemar psicológicamente o físicamente. Entonces, en la campaña decidimos comunicar que ante el riesgo de esas actividades diarias, la solución es la Crema Bepanthol y su capacidad para refrescar y proteger la piel gracias a la acción del Dexpantenol, la provitamina presente en toda la amplia gama del producto.

Para finalizar, debo aclarar que el producto es realmente muy efectivo y lo digo con conocimiento de causa porque, como todo buen faquir, suelo caminar por brasas ardientes y echar fuego por la boca. Y las pocas veces que he fallado, con Bepanthol Crema todo arreglado.

By: Javier
El faquir

A veces no se trata de hacer una campaña de impacto sino que la entienda el target a quien va dirigida. En brick tenemos un pequeño truquillo (con eso de que este año estamos de aniversario circense) y se lo vamos a explicar: se llama FARMACIA BONASTRE-BONSHOMS y está en la calle Arístides Maillol, 9, al ladito de brick comunicación. Ellos testaron nuestra última campaña para Gelocatil y esto nos ayudó a corregir algunos cabos que habían quedado sueltos.

Desde la agencia, al estar tan metidos en un brief, llega un momento en que pierdes el norte, por lo cual antes de presentar nuestras ideas al cliente vamos a ir a escuchar la opinión de nuestros vecinos de la farmacia. Qué mejor que ver sus reacciones inmediatas y espontáneas, comprobar si pillan el concepto a la primera, si les queda la marca bien posicionada, etc. Es un auténtico mini estudio de mercado a la vuelta de la agencia que a nosotros nos sirve muchísimo, y a nuestros colaboradores les permite estar unos pasos adelantados del resto en cuanto a inminentes lanzamientos. “¿Sabes que este analgésico es ideal para hipertensos porque no contiene sodio?”. “Claro, porque no es efervescente, lo voy a tener en cuenta”, nos agradecía. Auténtico Quid pro quo.

También solemos consultarles si están enterados de futuros lanzamientos. Algunas veces ellos se informan gracias a nosotros y otras al revés, y nos alertan sobre la próxima aparición de un producto. Cuando vemos que dispensan marcas de algunos de nuestros clientes, le preguntamos qué tal se venden o si el público le hace algún comentario al respecto.

Por todo esto, nos encantan nuestros vecinos de la FARMACIA BONASTRE-BONSHOMS, un lugar que siempre está de turno para Brick.

By: Cris
La jefa de pista