La intervención de Lionel ha sido simplemente la puntilla de una jugada en la que hubo otros protagonistas –cual Xavi e Iniesta- que pensaron la forma de marcarle un gol a esta terrible enfermedad. En un programa de TV se contó la historia de un chico que salvó su vida gracias a un donante de médula ósea –el verdadero héroe-, y el crack del Barcelona grabó un spot para animar a la gente a ayudar a los enfermos de leucemia.

Sin tratamiento, la leucemia es una enfermedad mortal, y esto se agrava si tenemos en cuenta que afecta principalmente a los niños. La única opción para soñar con una cura definitiva –debiendo pasar por las durísimas quimioterapia y/o radioterapia- es hallar a una persona cuya médula ósea sea compatible para poder realizar un transplante. Cabe aclarar que esto no resulta una tarea fácil, ya que la probabilidad de encontrar un donante de médula compatible es de 1 entre 40.000 personas.

Aquí podrán conocer 10 preguntas básicas sobre la donación de médula ósea: no es nada complicado ni conlleva riesgo alguno para el donante, y sólo se hace efectiva si existe compatibilidad con algún afectado. Y lo más importante, es un sacrificio mínimo que –literalmente- puede salvar la vida de un niño. Un golazo para gritar más alto que cualquier genialidad de Messi, ¿o no?

By: Javier Debarnot
Copy creativo

¡Ahí va! Menuda camiseta molona acabo de encontrar en un portal de internet, y además tiradísima de precio… Uff, menuda “ganga”, no puedo dejarla escapar, “añadir al carrito”…

(Llega el día de recibir el paquete) Uff, qué emoción, cómo mola, me la voy a poner hasta para dormir, muahaha… Pero al abrir el sobre… “¿pero qué c… es esto?” FAIL! O no es del color que parecía en la foto, o no tiene las medidas que prometía tener, o los acabados no están pulidos, o… seguro que algunos de vosotros habéis pasado por esta experiencia en algún momento de vuestras emocionantes vidas.

Pero siempre y cuando el protagonista de esta “jugarreta” sea una camiseta, un gallumbo o unos auriculares para nuestro “supermodernuki” i-phone, el mal es menor… uno se pasa 3 días llorando desconsolado en su cama sin comer ni dormir y luego como mucho o hace trapos con la susodicha camiseta o se la desayuna con zumo de frutas al día siguiente. Pero el verdadero marrón llega cuando en vez de comprar alguna “parida” se concreta una cita, con algún/a mozo/a que por lo que vemos “en sus supuestas fotos” está “de toma pan y moja”… y si no me creen miren esta campaña de un bar de Sao Paulo, que ejemplifica esta problemática de manera magistral, intentando acabar con la publicidad engañosa en la red bajo el slogan: “en un bar las citas tienen mucha más gracia (y menos sorpresas)“.

By: Adrià Albiol
Multimedia

Una nueva red social aparece… hasta aquí nada nuevo, pero ésta que presentamos hoy tiene 2 aspectos que la diferencian del resto: tiene un carácter benéfico y quiere crear una conciencia sobre el cáncer de mama.

Denominada Boobstagram (boobs=senos), la nueva red se dedica a mostrar fotos de escotes femeninos, pero con el toque vintage o antiguo que da el filtro Instagram. El claim: “Mostrar tus senos en Internet es bueno, mostrarlos a un doctor, es mejor”, resume a la perfección el espíritu que según sus creadores querían darle a la campaña y no ser algo que centre en el miedo, como la mayoría de las campañas actuales.

La página ya tiene más de 20 mil recomendaciones, y en Twitter ya es seguida por 8 mil personas. Cualquier mujer puede enviar su fotografía al sitio, y sus creadores la subirán al mes correspondiente en forma de calendario. Se trata de una red social atractiva para hombres y mujeres, ya que gracias a esta noble causa, ellos podrán pasar horas viendo fotografías de escotes sin tener el menor asomo de culpa, y ellas pueden conocer las reacciones y calificativos que reciben por sus fotos.

By: Manuel Vicente
Director de arte

Sí, ya sé que es la de Llivia, pero la farmacia de Llivia cerró y la que os presento hoy, está en funcionamiento desde el 1317. Se halla en Dubrovnik, en el monasterio de los Franciscanos. Los monjes eran buenos boticarios realizando ungüentos, cremas, aceites, con las plantas y arbustos de la zona (espliego, olivo, limón, rosas).

El monasterio y su farmacia sufrieron distintos ataques, primero del terremoto que destruyó la ciudad en 1667, y ya a finales del siglo XX, de la horrible guerra de los Balcanes. Sin embargo, se ha reconstruido, aún conserva potes de farmacia, recetas y farmacopeas de la Edad Media, y sigue abierta al público.

Visitar esta farmacia puede ser una excusa para no perderos las maravillas de la ciudad y de la costa dálmata. Os lo recomiendo, pero si podéis, no en julio ni agosto. Se pierde el espíritu de la época.

By: Mª José Escarpenter
Farmacéutica

Sí, ya ha pasado casi un año del 15M y habrá actos conmemorativos, seguramente en la Plaza del Sol donde comenzó todo y también en Plaza Cataluña donde se auto-convocaron los indignados de Barcelona. Y un año es suficiente para analizar lo sucedido.

Desde el punto de vista político –quizás el principal- temo decir que no ha cambiado mucho, perdón, sí ha cambiado el partido que nos gobierna, pero siguen los recortes en educación, investigación y… ¡qué le vamos a hablar sobre los recortes en nuestro sector salud!

Más allá de ese cambio político que aún seguimos esperando, queremos valorar el hecho desde otro enfoque. Al considerarnos una agencia healthcare especializada en el mundo online, nos interesa analizarlo desde la óptica de las nuevas tecnologías, pues ha sucedido algo realmente muy curioso. Los cabecillas del movimiento 15M (también denominado “Democracia Real Ya”) han tenido diferencias hace un tiempo por una simple pero contundente razón: unos querían conformar una especie de partido político y los otros obviamente creían que iba en contra de la esencia del grupo. La cuestión es que, oficializada la fractura y como si se tratara de un matrimonio que se separa, cada uno de los dos bandos se “quedó” con los seguidores de la red social de la que eran administradores. El “pro-partido político” es el dueño de las claves de la cuenta de Facebook, y mantuvo así los casi 70.000 seguidores. Y el “anti-partido político”, que registró el perfil de Twitter, se ha quedado con los casi 140.000 seguidores. Poniéndole un poco de sentido del humor al tema: si tuvieran que buscarse abogado para querellarse mutuamente, ¿alguien duda de que lo buscarán en LinkedIn?

By: Cristina Garrote
Directora creativa

Tranquilos, nadie ha tirado ningún premio a la basura. Estamos de enhorabuena porque hemos ganado un Aspid por una acción en la que la protagonista principal era una papelera gigante.

Nuestro cliente era Uriach Pharma, y nuestro objetivo, concienciar a la gente sobre una patología -la rinitis alérgica- que suele ser banalizada porque no es mortal ni mucho menos, pero afecta bastante a la calidad de vida de quienes la padecen. La historia consistió en poner en la puerta de un concurrido centro comercial una papelera como la que ven en la foto –la más grande del mundo hasta que alguien nos demuestre lo contrario- en la que había 45.000 pañuelos desechables, cantidad que en sólo 30 años utiliza una sola persona con rinitis.

El próximo mes de junio recibiremos el diploma como ganadores en la categoría Campañas de Prevención de Enfermedades, en la gala de los Aspid 2012 que se celebrará en Madrid. Desde aquí, queremos agradecer a Gonzalo Serrallach, tan dueño del premio como nosotros, por confiar ciegamente en la idea desde el primer momento. Y una especial mención a “Mr. Kleenex”, el auténtico superhéroe de la empresa Talismán que metió “uno a uno” los pañuelos en la papelera. ¡El Aspid también va por ti!

By: Javier Debarnot
Copy creativo

La mayoría pensamos que los teléfonos fijos están en vías de extinción, pero quedan aún 4.000 millones en todo el mundo: en oficinas, aeropuertos, hoteles, hospitales, etc. Y con respecto a estos, un estudio ha publicado que tienen 400 veces más bacterias que el asiento de un inodoro público. ¿Os podéis dar una idea entonces de lo peligroso que puede ser hablar por un teléfono que no sea el de nuestra casa?

Por suerte, un grupo de creativos españoles llamado a64 ha encontrado una solución, al inventar un profiláctico para aislar los teléfonos de la entrada de bacterias, y de paso aumentar la higiene de esos aparatos en lugares públicos. Y además de cuidar la salud, el beneficio extra es que en dichos adhesivos puede colocarse publicidad, con lo cual además serían repartidos en forma gratuita a quienes los soliciten,

Siendo un nuevo soporte publicitario que además contribuye a la prevención de enfermedades, me imagino que es una oportunidad que no deberían dejar pasar muchas empresas del sector, como por ejemplo una marca de pastillas para la garganta, con un claim del estilo “para que te oigan bien del otro lado“. Unas mentes frescas ya han dado el paso más importante, ahora nos toca a los demás exprimir este saludable invento.

By: Manuel Vicente
Director de arte

Seguro que muchos de vosotros habéis decorado vuestra habitación con el típico corcho (que más tarde se convirtió en la pizarra con imanes) donde pinchabais las fotos más bonitas o sugerentes de vuestras vacaciones, de vuestro novio o de los amigos, ¿no? La versión 2.0 de este corcho ha llegado a la red con el nombre de PINTEREST.

No voy a hablaros del gran número de usuarios que esta red social ha adquirido en solo un año y que la coloca por delante de Linkedin y Google +, o del gran tráfico que genera hacia las webs, sino de cuáles son, según mi modesta opinión, los motivos de tal éxito.

Como recién estrenada usuaria, Pinterest me ha enamorado por su fresca y variada apariencia. Es como ir a un museo y pasearte por sus largos pasillos admirando y disfrutando los cuadros de famosos pintores. Aquí tú puedes ser uno de ellos. Puedes exponer aquella fotografía original que hiciste a tu hijo, a tu pareja, con contraluces, con sombras, cuando querías ejercer de creativo; o puedes compartir con tus amigos cualquier imagen de la red sugerente que te aflore algún sentimiento interno; mostrar los zapatos más atrevidos de diseñadores cool o las casas más espectaculares que hayas visto jamás . Por ejemplo busca el board “Serenity NOW!” de Jen Strasburg y verás a lo que me refiero.

A diferencia de Facebook, en Pinterest no hace falta que conozcas a tus amigos, eres uno más en la nube compartiendo, sin necesidad de hablar, no hace falta escribir mensajes, “una imagen vale más de 1.000 palabras”.

Pinterest te inspira, te ayuda a crear. Incluso sirve para mentes más racionales y estereotipadas como podemos tener los farmacéuticos o los médicos. Cómo no, ya existen farmacias que cuelgan su catálogo de especialidades en ofertas o quienes comparten infografías científicas de gran ayuda en un momento dado.

By: Mª José Escarpenter
Directora de cuentas
Farmacéutica

Tal como lo mencionábamos la semana pasada, se acaba de celebrar con gran éxito el I Congreso de Redes Sociales para el Sector Salud. Como no podía ser de otra manera, el evento tuvo su hashtag, #congresoredes, que logró ser Trending Topic gracias a 1.500 tuits en 12 horas que llegaron a un público potencial de 262.000 seguidores.

Según recientes estudios, 7 de cada 10 internautas consultan información sobre salud en redes sociales y buscadores. De hecho, podemos saber cuáles son sus principales búsquedas: según el portal www.quemedico.com entre las especialidades más buscadas -tomando una base de 800.000 consultas anuales-, se encuentran psicólogos (35% de las búsquedas), dentistas (29%) y ginecólogos (9%); y entre los términos que más se “googlean”, se destacan “colon irritable” (16%), “análisis de orina” (15%) y “citología” (12%).

Teniendo en cuenta la relación cada vez más estrecha que hay entre pacientes y redes sociales, durante el Congreso se ha hablado de la posibilidad de desarrollar sellos de calidad u homologaciones, para garantizar la veracidad de los canales donde se vierten los contenidos médicos y/o científicos.

El doctor Casado, uno de los ponentes y pionero en la figura del médico 2.0, defendió la creación de contenidos y recomendaciones de valor para poder ofrecer una ampliación del servicio asistencial para el paciente, resaltando la importancia de la interacción y el aporte de valor a través de redes sociales con un compromiso ético y profesional.

Para Carlos Mendiola, uno de los organizadores del Congreso, es fundamental “buscar el equilibrio entre contenido de valor y el código deontológico”. Aquí reside una de las claves: la eterna dicotomía entre lo que los laboratorios “quieren hacer” con las redes sociales, y lo que “les dejan hacer”.

Desde brick comunicación alentamos a nuestros clientes a incursionar en Internet y sus redes sociales. Uno de los mejores ejemplos que pueden encontrarse en el mundo del Sector Salud y las Redes Sociales es el del Hospital Sant Joan de Déu de Barcelona. Orgullosamente, la institución puede presumir de ser uno de las primeras en abrir su propia página web, ¡hace 15 años! Y a partir de allí fue un crecimiento constante en el terreno online: hoy cuenta con perfiles en Facebook, Twitter, Canal YouTube, SlideShare con presentaciones y documentos institucionales y… ¡¡¡hasta una comunidad para niños ingresados!!! (tal como comentamos en nuestro post “polseres vermelles en el Sant Joan de Déu” de mayo del 2011)

El caso del Sant Joan de Déu es perfecto para demostrar que, en estos tiempos de crisis, recesión y depresión, lo último que hay que hacer es “auto-censurarse”. Este nuevo terreno de la comunicación es para los valientes, para aquellos que ven en las herramientas digitales un auténtico nuevo mundo de posibilidades. Sabemos que la mayoría de los consejos de administración evalúan el éxito de los proyectos con el ROI, pero tal como se retwiteó en el congreso, la industria farmacéutica tiene que aportar valor añadido a los profesionales de la salud y al paciente, y esto es también ROI…

Para finalizar, recordamos, y si me permite, ahora vamos a hacernos autopublicidad, que si busca una agencia especializada en healthcare online, ahí está brick comunicación para servirle a usted.

By: Brick comunicación

Para vencer a tu enemigo, has de conocerlo. El grupo investigador IrsiCaixa del Hospital Germans Trias y Pujol de Badalona ya conoce cuáles son las moléculas del virus del VIH responsables del deterioro del sistema inmunitario. De esta manera tan visual explicaba ayer mismo La Vanguardia las bases del descubrimiento:

“Las células dendríticas son como los policías que patrullan el organismo. Cuando encuentran un virus ordinario, lo detienen, lo trocean y lo llevan a la comisaría, es decir, a los ganglios linfáticos. Allí, presentan los restos del delincuente ante los linfocitos T, que se encargan de ficharlo y de poner en marcha un ataque selectivo contra otros delincuentes similares. Con el VIH, sin embargo, esta estrategia no funciona. El virus se deja detener, pero no se deja trocear. Y cuando las células dendríticas lo llevan a la comisaría, ataca los linfocitos T y los corrompe para fabricar nuevos virus.”

Ahora ya se conoce qué parte del virus VIH es la que no permite que éste entre en las células dendríticas del sistema inmunitario y lo trocee. Sabiendo cómo son estas moléculas también estamos más cerca de encontrar nuevos fármacos para su tratamiento.

La constancia y la vocación de este grupo investigador, liderado por Bonaventura Clotet, es una de las bazas de los buenos resultados en el terreno del SIDA, aunque como en toda actividad de I+D, sigue faltando dinero. En este sentido, se ha organizado un concierto el 8 de junio en Barcelona donde Lluis Llach volverá a los escenarios acompañado de Pep Guardiola. El público escogerá la canción catalana más popular de la historia que será interpretada por los 17 artistas que participarán en el evento de forma desinteresada.

By: Mª José Escarpenter
Farmacéutica