31 de julio. Se acaba el mundo. Todo son prisas y nervios. Para un momento. Céntrate. Te invito a que leas la siguiente check list y que la tengas en cuenta antes de poner la llave y cerrar la puerta de tu casa:

• Limpia bien la nevera, vacía el congelador, no dejes alimentos perecederos y deshazte de la basura, no sea que te encuentres con una colonia de hongos y demás florituras al regresar.
• Corta las llaves de paso del agua y gas y desenchufa todos los aparatos que no sean necesarios.
• Baja las persianas por la mitad y cierra las cortinas para que los posibles cacos no tengan tentaciones. Si puedes intenta tener tu buzón vacío de cartas.
• Prepara tu botiquín particular: Paracetamol (Gelocatil), ibuprofeno para el dolor y la fiebre, Fortasec para las diarreas estivales, algodón, antiséptico y tiritas para las heridas. Antihistamínico por si te pica algún bicho. Y para los niños imprescindible el Apiretal o Dalsy y Arnidol para los golpes.
• Llévate el protector solar tanto si te vas a la playa como a la montaña: cremas con un IP alto, protectores para los labios, gorras o sombreros, after sun y la crema hidratante de después del sol. Usa Bepanthol si “te quedas frita bajo el sol”.
• Para evitar las picadas de los mosquitos, un repelente y si no llegas a tiempo ponte gel de caléndula. Duerme tranquilo con una mosquitera alrededor tuyo.
• Cuidado con deshidratarte. Llévate siempre una botella de agua para los viajes y excursiones.
• NO COJAS NI LA NINTENDO, NI LA WII, NI LA PLAY STATION de tus hijos. Es un buen consejo. Vale la pena que tus hijos jueguen a otros juegos más creativos, que aprendan a convivir con los mayores, que disfruten con una piedra, una hormiga… el otro día vi como unas niñas se lo pasaban pipa preparando la boda entre dos burros (animales).

Y lo más importante de todo: Disfruta del arte de no hacer nada. ¡Felices vacaciones!

By: Mª José Escarpenter

¿Qué escriben los publicistas cuando no piensan en marcas? Por empezar, escriben por el placer de escribir, ya que para gran parte de ellos es su gran pasión. Y también es lógico que al salir de sus agencias no quieran saber nada sobre textos relacionados a los productos y servicios que “venden” día a día. Por lo tanto, los creativos se vuelcan a cuentos cortos, novelas, pequeñas historias, largometrajes o hasta obras de teatro, todo esto con un denominador común: lo que escriben no intenta vender absolutamente nada.

Con esta premisa, hace varios años un creativo argentino tuvo la idea de publicar las historias que escriben los publicistas “cuando no hacen de publicistas”. Para darle un valor agregado, la intención fue que el libro se vendiera a beneficio de instituciones que albergan a niños sin hogar. Tras arduos meses de recopilación de cuentos y negociación con editoriales que se sumaran a este proyecto solidario, hoy el libro es una realidad.

Quería contar con cierto orgullo que entre todas las historias escritas por muchos de los principales y más galardonados creativos argentinos, hay un cuento de mi autoría, llamado “Final abierta”. Por último, quería comentarles que “Historias que no venden nada” ya se vende en Argentina y muy pronto probablemente también podrá comprarse por España. Está claro que algunas “Historias que no venden nada” pueden ser “Historias que ayudan mucho”.

By: Javier Debarnot

Como nosotros en Brick, muchos se encuentran finalizando los últimos trabajos antes de las ansiadas vacaciones. Los que descansan todo un mes son envidiados por los que tienen menos días, pero la verdad es que sería más saludable coger las vacaciones en lapsos cortos y más frecuentes en lugar de hacer un período largo. Es mejor tres periodos de 10 días que uno de 30.

Ésta es la conclusión a la que ha llegado el profesor Pierre Delbarre de París: después de haber realizado pruebas a un grupo de obreros, afirma que las vacaciones breves proporcionan una cura de convalecencia natural. Según él, el motivo por el que los japoneses tienen una tasa muy alta de estrés es que sólo hacen el 60% de los días de vacaciones que les corresponden.

Veo difícil que en España se produzca un cambio en la duración de las vacaciones, pues la costumbre de cerrar en agosto está muy enraizada y la mayoría de empresas está condicionada por lo que hagan sus clientes, es un pez que se muerde la cola. También es vox populi que hacemos más días de fiesta que en otros países. En el ranking de los lugares con más días libres (vacaciones más festivos) ocupamos el quinto lugar (36 días) sólo superados por Lituania (41), Brasil (41), Finlandia (40) y Francia (40). ¿Los que tienen menos? China (21) –obvio- y Canadá (19), que sorprende que esté aquí.

En España no nos podemos quejar. Aunque la mayor parte de las vacaciones las tengamos seguidas, los días festivos durante el resto del año nos van proporcionando un respiro y un beneficio para nuestra salud.

By: Carme Miret

Para usted lector “Hoy no me puedo levantar” le recordará a un musical de moda, a una canción de Mecano, para mí, una de las más increíbles experiencias: la de trabajar esta vez en lo mío pero sin contar con profesionales, no sólo eso sino que se trataba de niñas de entre 4 y 13 años. Yo, la misma exigente de siempre, ensayando y repitiendo sin parar, encima de todos los detalles, y echando la bronca, y ellas, vaya artistazas, vaya madurez, vaya ilusión, vaya paciencia y vaya agradecimiento tan memorable cuando Joana dijo “Cris, eyyyyyyyyy” y seguidamente todas nos abrazamos al unísono, que ni ensayando mil veces hubiera salido mejor… ¡va por vosotras! María, Ana, Andrea, Paula, Carlota, Claudia, Joana y Lidia, mis queridísimas rat girls.

By: Cristina Garrote

Tras mucho tiempo de polémicas y manifestaciones, finalmente Cataluña aprueba la abolición de los toros. Este tema tan espinoso, tiene diferentes puntos de vista y ha sido muy criticado. Pero la controversia tan sólo acaba de empezar.

En Cataluña los pro-taurinos son una minoría, y normalmente muy ligada al típico perfil de español “clásico”. Aquí se fomentan mucho las leyes a favor de los animales, con lo cual sería una evolución lógica hacia la mayor protección de sus derechos. Muchos tratan de vincular la abolición a temas políticos y/o de carácter regionalista Catalán, pero nada más lejos de la realidad. Realmente es una cuestión de evolución social y libertad popular enfocado al cambio cultural en la región. Es demagógico insinuar que se trata de separatismo, ya que el precursor es Leonardo Anselmi, un argentino afincado en España hace muchos años, así que nada de nacionalismo catalán.

El hecho de tomar a la lucha de “hombre vs animal” como una exhibición ligada a lo cultural me resulta muy gracioso, ya que podría ser igual sin matarlo, con puntas de goma, ya que el ser humano no tiene la fuerza del toro pero sí una inteligencia superior. Esta misma debería ser usada para entender que es lógico que haya gente en contra de una practica cultural que, según mi opinión, podríamos poner a la altura del antiguo circo romano.

By: Cristian Malagón

De la mano del Grupo Uriach, ahora es posible viajar a otro planeta. No se trata de aquel famoso mundo de simios protagonizado por Charlton Herston que se convirtió en un clásico del cine. “El Planeta de los Hongos” será más bien un blog que aspirará a transformarse con el tiempo en un clásico de la dermatología.

Destinado a médicos de atención primaria, pediatras y ginecólogos, este boletín digital incluirá contenidos escritos por un especialista en dermatología, tratándolos bajo un enfoque práctico y formativo para el día a día de los profesionales de la salud. Además, los lectores podrán realizar a través de la web todas las preguntas que les genere cada artículo, y éstas serán respondidas a la brevedad.

Si quieren conocer la historia del nacimiento de este particular blog, simplemente hagan click aquí. Verán cómo los hongos de Micetal continúan dando que hablar, y parece ser que lo suyo es la pantalla grande: primero fue su remake de Titanic con “Tineatanic”, y ahora es el turno de “El Planeta de los Hongos”, el primer boletín “hong-line”.

By: Javier Debarnot

En estos tiempos difíciles que corren, todas las marcas, empresas, etc… buscan su lugar en el mercado e intentan llegar a diferente publico objetivo para poder suplir el bajo momento económico que se vive actualmente. Las empresas tienen que esforzarse mucho para llegar al consumidor.

El problema es cuando la marca, por problemas de formación, falta de comunicación u otros, pone una barrera entre el potencial consumidor y su producto, cuando la campaña de marketing no funciona. El otro día al entrar en una farmacia, mi pareja y yo visualizamos al entrar a la clásica azafata. Un par de expositores y muchas muestras de una de una gran marca de cremas protectoras solares. Lo primero que nos extrañó es que le faltó la clásica cordialidad de saludar al entrar.

Al salir, nos comento que comprando un par de cremas de dicha marca, nos regalarían una muestra. Nos sorprendió mucho, ya que no es habitual intentar captar clientes de esta manera, es decir, una vez se les considera consumidores (es decir si ya comprábamos 2 cremas), nos regalarían una muestra para probar otro magnifico producto de la misma gama, del que supuestamente se debía adquirir para recibirla. En resumen me parece un grave error intentar captar clientes de esta manera, ya que de haber sido gratis, seguramente habríamos cogido una muestra, haberla probado y tal vez adquiriríamos el producto, pero lo que ocurrió realmente es que aparte de sentir cierta enemistad hacia la marca, no hemos probado el producto con lo cual tal vez nunca lo adquiramos.

By: Cristian Malagón

La ciudad de Oakland, en California, ha aprobado un plan que permite el cultivo en gran escala de marihuana y su comercialización. La producción de marihuana en Estados Unidos creció de casi 1.000 toneladas en 1981 a unas 10.000 toneladas en 2006. Algunas fuentes indican que tiene un valor de unos 35.800 millones de dólares, esto es más que las cosechas combinadas de maíz y trigo.

La industrialización del proceso convierte la medicina alternativa en medicina conservadora, generarando mayores recaudaciones para el gobierno, que asegurará que se cumplan códigos como seguridad de edificios, incendios y normas laborales. Los pioneros en el negocio creen que los cultivos en gran escala hundirán los costos y deteriorarán la calidad del cannabis como planta medicinal.

Esta claro que no hay tema que la sociedad ultra-conservadora de EEUU transforma en negocio, aunque sea ambiguo, como la legalización de las drogas.

By Manuel Vicente

No, no me estoy refiriendo al argumento de una película: el automóvil que puede volar o también llamado avión rodante, será una realidad dentro de pocos meses.

Ya hace tiempo que la empresa norteamericana Terrafugia (por cierto, fundada en 2006 por jóvenes emprendedores ingenieros) está detrás de este proyecto, pero es ahora cuando ha recibido el empujón definitivo. El aparato, The Transition, ha sido aprobado por la Administración Federal de Aviación de los Estados Unidos y podrá comercializarse en la primavera del 2011.

Volando puede ir hasta una velocidad de 185 km./hora y recorrer hasta 800 km. y rodando puede alcanzar los 120 km./hora (suficiente tal como están actualmente los límites de velocidad). De momento la pega es que sólo puede despegar y aterrizar en un aeropuerto, con lo que evidentemente no es adecuado para trayectos cortos.

A través de la web de Terrafugia ya se puede reservar un Transition y según dice la empresa, hay 70 personas que ya lo han encargado. Su precio es de unos 150.000 euros, que la verdad no me parece un precio excesivo.

Estoy segura que este aparato va a tener éxito y dentro de poco se comercializarán otros modelos menos caros y con mejores prestaciones y no pasará demasiado tiempo para que algún conocido o amigo nuestro nos lo enseñe aparcado en su garaje.

By: Carme Miret

Hace pocas semanas y aprovechando un evento tan multitudinario como la copa del mundo, la paraguaya Larissa Riquelme se convirtió junto a Shakira, en una de las divas del mundial, pero ésta, a diferencia de la Colombiana no lo hizo por sus dotes musicales.

La modelo sudamericana prometió posar desnuda para una revista si su selección batía a la “roja” en cuartos de final. No obstante, tras la derrota de los guaraníes, Larissa decidió homenajear su enorme esfuerzo y se desnudó de todos modos.

El caso es que los hackers más creativos ya han utilizado a la “novia del mundial” para elaborar un virus troyano algo peligroso y apetecible a la vez. El gancho es un supuesto video sexual captado por una cámara de seguridad, en la que se aprecia a la modelo manteniendo relaciones con un futbolista peruano en un hotel.

Los usuarios reciben un correo de un boletín electrónico noticias@comercio.com.pe, en el que aparece un link con el supuesto video, acto seguido los internautas, guiados por la lujuria acceden y quedan infectados. Al fin y al cabo, aunque se trate de una mala pasada, cabe reconocer que es un virus ingenioso y al que solo se pueden resistir los más…..los más……. Los que no tienen internet!

By: Adrià Albiol