De la mano del Grupo Uriach, ahora es posible viajar a otro planeta. No se trata de aquel famoso mundo de simios protagonizado por Charlton Herston que se convirtió en un clásico del cine. “El Planeta de los Hongos” será más bien un blog que aspirará a transformarse con el tiempo en un clásico de la dermatología.

Destinado a médicos de atención primaria, pediatras y ginecólogos, este boletín digital incluirá contenidos escritos por un especialista en dermatología, tratándolos bajo un enfoque práctico y formativo para el día a día de los profesionales de la salud. Además, los lectores podrán realizar a través de la web todas las preguntas que les genere cada artículo, y éstas serán respondidas a la brevedad.

Si quieren conocer la historia del nacimiento de este particular blog, simplemente hagan click aquí. Verán cómo los hongos de Micetal continúan dando que hablar, y parece ser que lo suyo es la pantalla grande: primero fue su remake de Titanic con “Tineatanic”, y ahora es el turno de “El Planeta de los Hongos”, el primer boletín “hong-line”.

By: Javier Debarnot

Es la temporada de las dietas y desde Brick tenemos una aportación que proponer, Dietowin. No es una dieta más, es algo que teníamos muy claro cuando este cliente nos encargo crear la nueva imagen y su presentación al público. El objetivo era “vestir de gala” al programa informático Dietowin (“sistema experto nutricional”), un software que permite realizar una personalización detallada del sistema de dietas y alimentación saludable a los pacientes.

Utilizamos como colores principales el plata y el negro para denotar tecnología, elegancia y prestigio; en el logo incorporamos iconos actuales con colores llamativos y vivos que daban el contrapunto al fondo frio y tecnológico. Y pudimos utilizar materiales y acabados a la altura del elevado coste del software Dietowin.

Brick os presenta con orgullo el “pack prestigio” de la última versión del programa Dietowin y el resto de elementos de la caja (Cd, 2 pen-drive y una Guía de usuario).

By: Manu Vicente

Fue hace 6 años cuando un chaval de Harvard, Mark Zuckerberg, puso en marcha FACEBOOK, una página web donde los estudiantes podían conocer gente, comunicarse y compartir intereses comunes. En 6 años esa criatura se ha convertido en un monstruo que crece y crece alimentando 200 millones de usuarios. La cultura de internet ha dado un giro de 180 grados en sólo 6 años de vida de Facebook, el buque insignia de las redes sociales, porque la gente se ha lanzado a compartir sus identidades, sus intereses, sus gustos, etc… es decir, a llevar a lo privado a lo público. Otras redes sociales triunfan en el mundo virtual: TWITTER, TUENTI, MYSPACE, LINKEDlN… todas ellas con millones de usuarios y por qué no decirlo, también con numerosos detractores y enemigos. Sin embargo el camino sólo acaba de empezar y el fenómeno de las redes sociales es imparable: cualquier iniciativa, negocio o proyecto, si queremos que prospere y alcance el éxito, hoy en día debe lanzarse a través de Internet.

En Brick comunicación no vamos a quedarnos atrás y por ellos vamos a lanzar al ciberespacio nuestra propuesta “1 € para cuidar nuestra salud”. A raíz de nuestro artículo de antes de Semana Santa “otra vez a por las farmacéuticas” algunos de nuestros lectores digitales nos animaron a formalizar esta iniciativa en Facebook. El gasto sanitario va creciendo inevitablemente en nuestra sociedad: el coste de I &D, las infraestructuras hospitalarias, la moderna tecnología, el envejecimiento de la población, todos ellos son factores que incrementan este coste y dentro de poco el Estado no va a poder soportarlo, bueno si, según nuestros políticos (esos que están todo el día desacreditándose, se pasan de los presupuestos previstos, hacen fraudes y roban) reduciendo el precio de los medicamentos… Vamos a sugerirles una idea un poco más original e impulsemos esta iniciativa para fortalecer nuestro Sistema Nacional de Salud sin deterioro y sin sacrificios excesivos. Únete a nuestro grupo en Facebook y dentro de unas décadas a ver si nos podemos encontrar en el centro de salud contándonos batallitas de jubilado.

By: Mª José
La equilibrista

Grupo Uriach ha lanzado Alvesco (ciclesonida), una especialidad farmacéutica de la empresa suiza Nycomed que a partir de ahora será promocionada en España. Se trata de un nuevo corticoesteroide inhalado para el asma, con un perfil novedoso y sorprendente -de ahí el concepto de in-”HALA” Alvesco- que le confiere una eficacia, seguridad y tolerabilidad superior a otros corticoides actuales y similar a placebo. Brick Comunicación será la encargada de llevar toda la publicidad de Alvesco.

Empezar a trabajar con una nueva marca siempre nos genera ilusión y expectativas, pero en este caso se da por partida doble porque Alvesco fue una cuenta que ganamos en un concurso de agencias. Esto supone varias semanas trabajando a tope, dando el 110% e intentando descubrir la fórmula mágica para que los días tengan 25 ó 26 horas…

Todavía hoy –y por mucho tiempo- tendremos el recuerdo fresco del momento en que habíamos acabado de presentar nuestras campañas un lluvioso jueves de enero. Cris, María José y yo nos disponíamos a salir del edificio de Uriach, y para ello debíamos atravesar dos puertas automáticas de esas típicas de algunos bancos. Pasamos la primera y ésta se cerró a nuestras espaldas, quedando los tres en el interior del cubículo, esperando a que se abriera la segunda. Fueron unos segundos que nos parecieron eternos los que estuvimos allí, como atrapados, y tan cansados estábamos que no dijimos ni una palabra. Apenas suspirábamos. Entonces los paneles de la puerta se desplazaron y nos dejaron salir. Afuera caía mucha agua del cielo y el viento nos despeinaba. Sin decirlo, a los tres nos invadía una incertidumbre total: temíamos perder el concurso, y nos preguntábamos si habría valido la pena tanto sacrificio.

El viernes salió el sol, ninguna puerta se interpuso en nuestro camino y nos llegó la gran noticia: la cuenta de Alvesco era nuestra. ¡Un verdadero subidón después de tanto trabajo! Por suerte, la mayoría de las veces el esfuerzo tiene su recompensa.

By: Javier
El faquir

A comienzos de cada año, todas las agencias del sector tienen la opción de publicar un anuncio de auto-publicidad en el Anuario Sepromark, todo un símbolo del mundo farmacéutico. Justo esta vez, la fecha nos coincidió con semanas de intenso trabajo debido a que participamos en un concurso para ganar una importante cuenta. Con intensas jornadas que se extendían hasta “altas horas de la noche”, cuando nos dimos cuenta estábamos casi al límite de la fecha para presentar nuestro anuncio.

Contra el tiempo, ese factor que nunca se rinde ni se detiene, empecé a pensar de qué forma vendernos. Tuve algunas ideas pero realmente no me convencían demasiado. En esos instantes, la presión del reloj se va acentuando hasta generar la sensación de que los minutos pasan como segundos y las horas como minutos. Entonces me iluminé.

El concepto que encontré justo antes de que la hora me acorralara fue el de la sinceridad. Comunicándolo de una manera creativa, es posible demostrar que la sinceridad también puede ser una solución eficaz ante cualquier inconveniente. La idea gustó y, gracias a ser nosotros mismos “el cliente”, no hubo nadie que pusiera un “pero” para publicarla. El anuncio es sencillo, pero estamos orgullosos. Ya puede verse en la página 313 del Anuario Sepromark 2010 pero aquí se lo enseñamos en “exclusiva” a nuestros queridos lectores.

By: Javier
El faquir

Ya ha sido comentado en este blog que en los últimos Aspid nos llevamos una gran desilusión. En la nota “Aspid, a pesar de quedar en segundo lugar…” explicamos lo que ocurrió en Autopublicidad, donde con nuestra campaña acabamos sólo unos votos por detrás del primero pero… ¡Oh, sorpresa!, justo en esa categoría no había Aspid de Plata (la única del mundo mundial sin premiar al segundo).

Una vez que se nos pasó el mal sabor de boca, decidimos reaccionar. Pero no lo hicimos en forma de queja, protesta o llanto, ya que no es el estilo de Brick. Lo quisimos hacer, como cada cosa que intentamos, “creativamente”. Entonces, como sabíamos que era inminente la edición de la revista PM Farma en la que se iban a mencionar con pelos y señales todos los ganadores de los Aspid, pensamos de qué manera estar presente (a pesar de no haber ganado, claro).

La idea fue insertar un anuncio justo en la página que le seguía al ganador del Aspid de Oro en la categoría Autopublicidad de agencia. Nos contactamos con los diseñadores de la revista y les comentamos que queríamos “imitar” la estética que iban a utilizar: tipo y cuerpo de tipografía, tamaño de imágenes, etc. Hicimos nuestro anuncio como si hubiéramos ganado el Aspid de Plata. ¿Conclusión? Quizás muchos no advirtieron que se trataba de una publicidad “encubierta” (firmamos con logo con todas las de la ley) y pensaron que habíamos sido premiados en serio. Y quienes sí se dieron cuenta, seguro que sonrieron pensando “de lo que son capaces estos con tal de ganar un Aspid”. El año próximo, ¡volveremos a intentarlo!

By: Javier
El faquir

Sabemos que en estos días muchos de vosotros estáis con el plan de marketing, ¡ardua tarea! Porque aparte de tener que atender a las tareas de ejecución y gestión del día a día, debes tener la capacidad de concentración para analizar este año que acaba y prever el que viene, por un lado; por otro idear estrategias para desmarcarse de la competencia y el plan de acciones; y además de todo esto, CUAN-TI-FI-CAR-LO.

Hace años que contemplo desde la banda estos días de trabajo desmesurado, angustias y nervios, y es por eso que en el marco del 10º aniversario de Brick Comunicación “el diezafio” pensamos desafiar al plan de marketing y crear una herramienta para solucionar parte de su complejidad: el BRICKGET.

El BRICKGET es un original widget de escritorio que calcula al momento la partida publicitaria teniendo en cuenta los campos habituales del plan de marketing farmacéutico. No sólo calcula los ítems publicitarios sino también las partidas de impresión, producción, etc., para llegar a un presupuesto global.

No os vayáis a pensar que el BRICKGET se realizó en 6 días, no somos dioses, fueros 9 meses con sus días y casi sus noches, pero al fin toda la familia brickera está muy orgullosa al contar ya con el gran esperado. Sólo hablamos de él. El parto fue muy duro, durísimo y la gestación… ¡para que os voy a contar!… días y días de evaluar todas las posibilidades, de petición de presupuestos a externos, de programación, de modificaciones, actualizaciones, correcciones…

El BRICKGET ha visto la luz un 28 de septiembre de 2009 y debe su nombre a Silvia Violant de laboratorios Bayer, a quien nombramos madrina oficial de la criatura. Ahora sólo esperamos que os resulte de utilidad… ¡va por vosotros!

Todos los interesados podéis hacer vuestra petición a través de la siguiente dirección: www.brickcomunicacion.com/brickget-calculadora-publicitaria

By: Cris
La jefa de pista

Hacer un anuncio te puede quemar muchas veces, por los timings tan ajustados. Te puede quemar porque recorremos varios caminos creativos y en ocasiones acabamos desorientados. Pero en el caso de Bepanthol Crema, nada de eso ha ocurrido sino todo lo contrario.

Debíamos pensar en una campaña compuesta por tres anuncios de media página para la marca, posicionada en pieles agredidas y “quemadas”, y paradójicamente tuvimos ideas bien refrescantes que por suerte agradaron mucho al anunciante.

Los anuncios muestran situaciones cotidianas en las que puede reflejarse el target del producto, en este caso mujeres que habitualmente hacen las tareas de su hogar. Cocinar, planchar y andar mucho son actividades que pueden agotar a quien las realiza, y allí nos surgió que podían “quemar” o “irritar”, jugando con el doble sentido de quemar psicológicamente o físicamente. Entonces, en la campaña decidimos comunicar que ante el riesgo de esas actividades diarias, la solución es la Crema Bepanthol y su capacidad para refrescar y proteger la piel gracias a la acción del Dexpantenol, la provitamina presente en toda la amplia gama del producto.

Para finalizar, debo aclarar que el producto es realmente muy efectivo y lo digo con conocimiento de causa porque, como todo buen faquir, suelo caminar por brasas ardientes y echar fuego por la boca. Y las pocas veces que he fallado, con Bepanthol Crema todo arreglado.

By: Javier
El faquir

Quizás algunos ya nos visitaron, porque han pasado cinco meses desde que nos animamos a esta aventura. Todo este tiempo nos sirvió para ir calentando motores, ejercitarnos en la búsqueda de contenidos, definir los temas que podían resultar más interesantes, polémicos o divertidos. Hoy, 13 de julio de 2009 y con más de 100 artículos a nuestras espaldas, les damos la bienvenida oficial al blog.

Cada semana se van a encontrar con nuevas entradas y comentarios clasificados por categorías. Hay temas que consideramos de particular interés en publicidad healthcare, como “Campañas de impacto”, “Saludablemente”, “Farmacia de turno”, “Inspeccionando gadgets” o “Lo último en PuBRICKcidad”. También hay entradas muy personales, como nuestra exclusiva categoría “Experiencias que dejan marca” donde la Jefa de Pista ha encontrado su lugar en el mundo… allí mismo aprovecha para desahogarse de la “desfidelización” de algunas marcas, ¡con lo que cuesta hacer clientes! (pero la Jefa los desenmascara a todos, ¡no se la pierdan que lleva caña!). Además, todos los integrantes de Brick cuentan detalles jugosos de sus vidas fuera de la agencia (¡muy apto para curiosos!). Por supuesto que no dejamos de lado todo lo referido al ocio, con recomendación de hoteles, información de conciertos, estrenos de películas, deportes, congresos y otros eventos. Y también hay un espacio para el humor en el “rincón de la payasa”.

En nuestro blog hay lugar para todos, menos para el famoso “copiar y pegar”: cada uno de los artículos está redactado “de puño y letra” por alguien de Brick. Esto garantiza que brindemos una visión personalizada en el 100% de las entradas, avalada por nuestra experiencia en publicidad farmacéutica.

Será un motivo de orgullo que nos visiten, y mucho más si nos hacen comentarios. Esperamos sus críticas para ir rumbeando el blog hacia el lugar que más nos acerque a sus gustos y preferencias. Por último, queremos destacar que muchos saben que el lugar físico de Brick es en Barcelona, frente al Camp Nou (de ahí la categoría “El corner de Carlos” con noticias del mundo blaugrana), pero ahora podrán encontrarnos durante las 24 horas de cada día en su ordenador.

¡Bienvenid@s al blog de brick!

By: Brick Comunicación

No nos engañemos: la palabra “Congreso” suena aburrida. Y si es “médico” pensamos en marca, logo, diseño convencional, sobriedad. Para romper con esa imagen nos fuimos de escaparates con Laboratorios Lacer y su nueva marca Ekistol.

Concretamente fue en Valencia, en el Congreso Nacional de Cirugía Vascular. Lacer presentaba Ekistol, un fármaco para la claudicación intermitente, más conocida como el “síndrome del escaparate”.
Para este lanzamiento habíamos creado en Brick la campaña “Pasa del síndrome del escaparate” cuya imagen era precisamente un paciente pasando de largo de un escaparate, haciendo mención a cómo el producto mejora el estado del enfermo, “con Ekistol, se llega más lejos”.

Así que la idea surgió rápidamente: el stand de Ekistol tenía que ser un escaparate. De esta manera impactábamos por partida doble: por un lado por la originalidad del montaje, totalmente fuera del contexto del congreso y por otro porque incidíamos directamente en la enfermedad, creando una fuerte asociación Ekistol/Síndrome del escaparate.

Ahora faltaba la aprobación por parte de marketing, ya sabemos que a veces pecan de conservadores, pero en esta ocasión ¡se tiraron a la piscina! Y bien valió la pena ya que desde luego no pasó nada desapercibido. Ah! y gracias Congrexpress por la magnífica producción y realización.

By: Cris
La jefa de pista