Barcelona ha sido elegida la capital del Día Mundial del Donante de Sangre 2010 y por ello se celebran durante esta semana una serie de actos que promueven la donación de sangre. Laboratorios Hartmann, los creadores de las emblemáticas TIRITAS tan utilizadas en todos los hogares del mundo, ha participado en la campaña de sensibilización creando la nueva TIRITA AZUL CRUZADA que se ha presentado a la OMS como el nuevo Símbolo Internacional de la Donación de Sangre.

Es un doble honor, por un lado que Barcelona sea la sede de esta campaña, y por otro lado que una empresa catalana haya colaborado en la creación de este símbolo que posiblemente será reconocido en todo el mundo. Igualmente fue un honor el que tuvieron los laboratorios Hartmann al recibir en sus instalaciones a la consellera de Salut. Marina Geli inaguró ayer una nueva máquina de alta tecnología que permitirá aumentar la producción de los apósitos durante las 24 horas del día sin descanso.

Felicitar a Hartmann, que en tiempos de crisis aún dedique parte de su presupuesto para la inversión y el desarrollo de nuevas tecnologías y cómo no, felicitar también a la señora consellera por incentivar, en tiempos de crisis, el consumo, ya que, como nos pasa a muchas de nosotras cuando lucimos en verano nuestras nuevas sandalias, ella también llevaba TIRITAS en sus pies durante este acto.

By: Mª José Escarpenter

Sólo con entrar en cualquiera de los pabellones de Alimentaria te das cuenta que es una feria tirando a clásica y muy masculina: predominan hombres más o menos maduritos, con trajes y barriguita. Yo que pensaba que en esta edición habría poca asistencia, me sorprendió gratamente la de gente que deambulaba por los pasillos (no como el último SALON NAÚTICO que daba verdadera pena).

Dicen que la alimentación es uno de los sectores menos tocados por la crisis, que no la restauración, que aunque las cifras hablan sobre un descenso del 8%, yo la verdad es que veo los restaurantes vacíos… Parece que la tendencia es organizar cenas en casa, y lo último en este sentido: un chef que te viene a casa, te trae el género, te cocina, te recoge la cocina (importante) y se va, y así te ahorras desplazamientos, bebidas, etc.

Pero 4.000 expositores mueven mucha gente, sí señor, aunque los stands me parecieron bastante normalitos en cuanto a diseño, a parte de las grandes marcas con sus enormes espacios. Tampoco vi grandes novedades… será que no es tiempo de I+D, ¿o sí? Sí me impactó, bajo el punto de vista de marketing, el REBOOTIZER- LA ÚLTIMA COPA, una “medicina” para la resaca, a base de antioxidantes, regaliz, melisa, alcachofa, limón, arándano, etc… ahí va su web y usted verá.

Y entre tanta americana, barriguita, jamón y vino, veo de lejos una nota discordante: un tipo de negro, bambas, gafas con cristales naranjas, sombrero y bicicleta… por supuesto que iba a ser un creativo, y en este caso uno de los mejores: Chus Uroz, recién aterrizado de Milán donde acaba de montar la puesta en escena de una ópera de Wagner de 4 horas (que desafío). Chus empezó como diseñador para Armand Bassi, y ha trabajado para muchas marcas de moda como también colabora con la Fura dels Baus, Bigas Luna, y un largo y variado etc… ahora está entre Moritz y el diseño de unas nuevas bambas para una conocida marca.

Le pregunté a Chus en cuántos concursos ha participado a lo largo de su carrera y me dijo que 1, ¡qué suerte tienes Chus!, supongo que eso es por estar en lo más alto y tener buenos contactos, porque Chus no tiene ni tarjeta de visita, ¡¡¡qué grande eres!!!

Por cierto, Chus iba con la bici porque en Milán se ve que cogió unos kilitos, ¡que no solo se come bien en España, pero que rico está el jamón!!!

By: Cris
La jefa de pista

El pasado 4 marzo se celebró en Barcelona RETHINKHER The Basis of Communication, 5ª edición de este foro internacional de comunicación y branding, que organiza cada año la Associació Empresarial de Publicitat. A lo largo del día se presentaron 8 ponencias bajo el lema común de “Ellas deciden”.

En el sector de la salud, conocemos la importancia del papel de la mujer como compradora, ya que el 80% de las compras en farmacias las realizan las mujeres, ya sean productos para ellas o para el resto de la familia. A la vista de lo expuesto en Rethinkher, podemos decir que este dato es válido también para los demás sectores: la mujer representa el 80% del consumo y el 91% de las decisiones de compra del planeta también corresponden a ellas.

Es evidente que las mujeres y los hombres somos diferentes en muchos aspectos: en la manera de ser y de pensar, en nuestras motivaciones y prioridades. La consecuencia es que actuamos de forma distinta en el proceso de compra. Mientras los hombres van al grano, nosotras sólo tomamos una decisión cuando tenemos toda la información que consideramos necesaria. También hay que tener en cuenta las diferencias dentro de nuestro género. No tenemos nada que ver las mujeres de hoy con nuestras madres, pero tampoco con las jóvenes que han crecido en un entorno digital y con las redes sociales como su principal canal de comunicación.

Las marcas no pueden ser ajenas a estas realidades y su publicidad tiene que llegar y conectar con las mujeres, condición imprescindible para que el producto o servicio tenga éxito. Como último dato: la mujer recomienda 27 veces un producto. ¿No resulta más que vital pensar primero en ellas antes que en los hombres? Seguramente esto sería mucho más fácil si en los puestos creativos de las agencias habría mayor número de mujeres trabajando y no tantos hombres ingeniando spots que diviertan sólo a sus colegas sin captar la atención del “sexo fuerte” (en lo que se refiere a las compras). Porque no hay que olvidarse que, al fin y al cabo, “nosotras decidimos”.

By: Carme
La mentalista

La próxima semana, concretamente del 26 al 28 de enero, se celebrará en Madrid la 22 Edición de EXPO RECLAM, Feria Internacional del Regalo Promocional y Publicitario. Dos cifras nos dan idea de la importancia de este evento: 242 expositores de 10 países y más de 6000 visitantes inscritos.

De las novedades que presentan los expositores en esta edición de la feria, quiero destacar los productos comercializados por la empresa Ecosferas Europa, www.ecosferas.com, que está especializada en regalos de empresa originales relacionados con la ciencia (a partir de un descubrimiento de la NASA), la naturaleza y el medio ambiente.

Uno de sus artículos, los Jardines de Cristal, ha sido elegido regalo del año 2009 por la asociación inglesa UK’s Giftware Association. Sorprendentemente, a partir de unas semillas de cristal mineral y siguiendo un proceso sencillo, puedes crear tu propio jardín de cristal. Los cristales pueden ser de diversos colores, cada uno de los cuales tiene un significado diferente. Las semillas van acompañadas de todos los materiales necesarios para conseguir este bello resultado (polvos mágicos, medidor, guantes, instrucciones, etc.).

Otra novedad que presenta esta empresa son los mini huertos 100% orgánicos, prácticos y divertidos. Se puede elegir entre 6 tipos de vegetales: Fresas, mini tomates cherry, mini calabazas, menta, pimientos y albahaca, todos ellos comestibles. Todos los kits incluyen: semillas, tierra, maceta orgánica, y recetas nutritivas o actividades divertidas para decorar tus plantas.

Estoy convencida de que estos artículos van a tener éxito, ya que cada vez hay más interés por los productos naturales y mayor conciencia hacia el respeto del medioambiente.

By: Carme
La mentalista

En nuestra pasada edición hicimos una dura crítica a la Jornada “Del off al on” porque no había actualizado su web contándonos lo que había pasado. Y así como otras veces en las que desde el blog de Brick se criticó un servicio y los supuestos “damnificados” no se retractaron e incluso desestimaron nuestra opinión, esta vez sucedió todo lo contrario.

Leo Farache, director general de Mas Cuota -empresa organizadora del evento-, se comunicó con nosotros reconociéndonos el retraso para subir los contenidos de la jornada. Nos avisó que estaban trabajando en ello, que era cuestión de horas, pero de todas formas recalcaba que nuestra crítica era totalmente justificada. Fue una actitud poco común en estos tiempos, y por eso nos sentimos obligados a informar que hoy, en www.deloffalon.com, ya está actualizado todo lo que queríamos ver, nosotros y el mundo del marketing y la publicidad.

By: Javier
El faquir

En este espacio íbamos a comentar de qué había ido la Jornada denominada “Del OFF al ON” que tuvo lugar el pasado jueves 19 en un cine de Madrid. Por razones de distancia, nadie de Brick pudo estar presente, pero como nos parecía un tema muy interesante y adecuado para esta nueva era del marketing, estábamos muy pendientes del evento.

Pero desde el lunes estoy buscando información sobre la Jornada, y nada. Voy a la página oficial, www.deloffalon.com, ¿y pueden creer que sólo se escuchan grillos? Ha quedado la web anunciando las ponencias, nos muestran un resumen de los contenidos que se tratarían en profundidad, etc., etc., pero no existe ninguna actualización.

Al día de hoy (habiendo pasado prácticamente una semana) no hay posibilidad de descargarse alguna ponencia, de conocer opiniones de gente que ha ido, de ver un vídeo. Todo un contrasentido tratándose de una Jornada que va “Del OFF (line) al ON (line)”. Amigos de la organización: para la próxima, intenten que el éxito del evento –que no dudo que lo haya tenido- se vea reflejado inmediatamente en los medios a los cuales alaban. Sería ser un poco más coherentes con lo que predican, ¿no?

By: Javier
El faquir

Como muchos de vosotros sabéis, las oficinas de Brick Comunicación están situadas en la calle Aristides Maillol. No es un nombre sencillo. Yo misma he dado por teléfono muchas veces nuestra dirección y siempre deletreo las 2 palabras. A pesar de ello, es difícil que en las cartas y facturas que nos llegan esté correctamente escrito.

Este nombre complicado pertenece a un escultor (dato que incluso algunos compañeros de Brick desconocían), del que en estos momentos se está haciendo una exposición en el edificio de la Pedrera.

Cuando vi los carteles anunciando la exposición decidí no perdérmela para poder conocer un poco a este artista. Aristides Maillol era de la Catalunya Nord y está considerado como uno de los escultores más destacados de la primera mitad del siglo XX. Su estilo rompió con la corriente de los escultores contemporáneos suyos, ya que protagonizó un retorno a la representación de la realidad.

Lo que más destaca de la exposición es que todas las esculturas son de mujeres (a excepción de dos pequeñas figuras que son de hombres y que me extrañó encontrar). Tanto las figuras pequeñas como las monumentales son verdaderamente bellas y, según parece, realizadas sin modelos, directamente de su imaginación.

Si os gusta la escultura os recomiendo ir a ver esta exposición que, además, está emplazada en un marco privilegiado como es la Pedrera. Pero si no tenéis la oportunidad de entrar, podéis contemplar la obra titulada “El Río” que está instalada en el exterior del edificio, en la acera del Passeig de Gràcia.

By: Carme
La mentalista

No nos engañemos: la palabra “Congreso” suena aburrida. Y si es “médico” pensamos en marca, logo, diseño convencional, sobriedad. Para romper con esa imagen nos fuimos de escaparates con Laboratorios Lacer y su nueva marca Ekistol.

Concretamente fue en Valencia, en el Congreso Nacional de Cirugía Vascular. Lacer presentaba Ekistol, un fármaco para la claudicación intermitente, más conocida como el “síndrome del escaparate”.
Para este lanzamiento habíamos creado en Brick la campaña “Pasa del síndrome del escaparate” cuya imagen era precisamente un paciente pasando de largo de un escaparate, haciendo mención a cómo el producto mejora el estado del enfermo, “con Ekistol, se llega más lejos”.

Así que la idea surgió rápidamente: el stand de Ekistol tenía que ser un escaparate. De esta manera impactábamos por partida doble: por un lado por la originalidad del montaje, totalmente fuera del contexto del congreso y por otro porque incidíamos directamente en la enfermedad, creando una fuerte asociación Ekistol/Síndrome del escaparate.

Ahora faltaba la aprobación por parte de marketing, ya sabemos que a veces pecan de conservadores, pero en esta ocasión ¡se tiraron a la piscina! Y bien valió la pena ya que desde luego no pasó nada desapercibido. Ah! y gracias Congrexpress por la magnífica producción y realización.

By: Cris
La jefa de pista

Después de 44 años, Barcelona salió a la calle para recibir el Tour de Francia, y eso que llovió a cántaros….. pero los catalanes no nos arrugamos. El ayuntamiento preparó más de 7.000 vallas para acordonar el paso de los ciclistas, que llegaron precedidos por la caravana publicitaria. Más de 3.000 personas se encargaron de velar por la seguridad de este evento. La cobertura de los medios de comunicación, ¡nada, insignificante! más de 600 medios acreditados y más de 250 cámaras de televisión y 9 helicópteros mostrando una Barcelona festiva ante el gran recibimiento al gran clásico francés. Para todo ello, el alcalde Jordi Hereu, manifestó la aportación que la Ciudad Condal quiere hacer para mostrar al mundo que somos capaces de conseguir un récord guinness, levantando 450.000 cartulinas de color amarillo, color del maillot del líder, para hacer una gran ola al paso de los ciclistas.

Claro, desde Brick, a nosotros nos emociona la repercusión publicitaria de este gran evento. A muchos sólo les preocupó las consecuencias en su día a día: el corte durante unas horas de varias calles de la ciudad, el desvío de algunos transportes públicos, el coste que representa económicamente para todos, etc…. Ante esta réplica, el Ayuntamiento, asegura que los gastos son comparables a los de cualquier otro evento deportivo o conciertos de gran magnitud. Siempre va a estar la parte afectada y la beneficiada. Pero también es importante aprovechar el tirón del famoso Tour, para demostrar que Barcelona no sólo se mueve por el fútbol, cosa que también ha quedado demostrada en esta temporada, sino que todos los eventos son importantes. Un claro ejemplo es ver como grandes del espectáculo como son Bruce Springsteen y U2, han elegido nuestra ciudad para el inicio de sus giras mundiales. Estos detalles son la mejor publicidad y si nos preguntamos cuánto nos cuesta, también deberíamos preguntarnos cuánto ganamos con ello.

Yo, la ilusionista, estoy con los que están emocionados con que se hagan este tipo de eventos, y desde luego me encanta que las noticias abran su emisión con algo alegre, y sobre todo, con mi ciudad de fondo.

By: Olga
La ilusionista