BACKGROUND: Estás en una fiesta y ves un tío muy atractivo y te planteas el objetivo de ligar con él. Tienes 10 posibles estrategias de bajo presupuesto:

1. Te acercas a él y le dices: “soy muy buena en la cama”. Marketing directo
2. Te acercas a él y le pides su número de móvil. Al día siguiente le llamas y le dices: “soy muy buena en la cama”. Telemarketing
3. Te levantas, te arreglas la ropa, te acercas a él, le sirves una copa, le ofreces un cigarrillo, admiras su traje, le dices lo bien que huele y le murmuras al oído: “soy muy buena en la cama”. Relaciones públicas
4. Te acercas a él y le dices: “soy muy buena en la cama” mientras le enseñas una teta. Merchandising
5. Una de tus amigas se acerca a él y le dice: “esa tía de ahí es muy buena en la cama”. Publicidad
6. Lo buscas en Facebook y le escribes en su muro ”soy muy buena en la cama”. Luego le envías un tweet y a través de Foursquare le envías tu localización. Marketing de Redes sociales
7. El chico recibe un e-mail con una foto tuya y un mensaje que dice: “Soy buena en la cama hasta cuando tengo gripe”. Decide enviárselo a sus contactos y estos a los suyos. Marketing viral
8. En los casos que ya conoces al tío bueno, te acercas a él, le refrescas la memoria y le dices: “¿te acuerdas lo buena que soy en la cama? Customer Relationship Management (CRM)
9. Él se acerca a ti y te dice: “he oído que eres muy buena en la cama”. Branding
10. Él se acerca a ti y te dice: “soy muy bueno en la cama y aguanto toda la noche sin parar”. Publicidad engañosa

By: Mª José Escarpenter
Directora de cuentas

Esta vez sucede en París. Y han elegido a una estrella internacional, el actor Daniel Bhrüm, hijo de padre alemán y madre catalana que saltó a la fama con la película “Good bye, Lenin!“. El spot de este año se centra –cómo no- en una tradición gastronómica muy catalana: la sopa de galets. Y aquí radica la esencia: lo prepara una chica francesa, la novia del protagonista, con ingredientes de su país, y entonces se desata un poético discurso del chico cuando empieza a rememorar nostálgicamente la sopa de galets que le preparaba su madre en Barcelona.

El spot tiene todos los condimentos para que cualquier catalán amante de su tierra se sienta orgulloso de pertenecer a ella. Y no podía faltar la referencia al F.C. Barcelona que hoy vive las horas más felices de su historia -y sino que le pregunten a un tal Mou-, pero para mi gusto, en esta ocasión está un poco “metido con calzador”. Como si se hubieran inventado toda la historia de los galets, cuya receta es “inimitable”, para acabar alabando a la Masía, a los valores y a la afición culé. Aclaro que, como publicista, no ignoro que la cerveza es patrocinador oficial del club y seguramente en el briefing que le pasaron a los creativos era OBLIGATORIO incluir al Barça en el spot. Pero yo hubiera elegido otro camino.

By: Javier Debarnot
Copy creativo

¿Alguna vez os ha costado mucho encontrar un pantalón que os sentara bien? ¿Os gusta ir de compras pero os agobia tener que estar mucho rato probándoos ropa hasta dar con el modelo adecuado? Pues ya no os tenéis que preocupar por este tema gracias a Bodymetrics, un escáner 3D que detecta la silueta y analiza las medidas corporales de manera que la tienda de ropa puede ofrecer, mostrándola en un iPad, la pieza que más se ajuste sin necesidad de probárselas todas.

Bodymetrics que está basado en la misma tecnología de captura de movimiento que utiliza Microsoft Kinect, es una aplicación ideal para las épocas de rebajas, aunque en esta temporada todavía no vamos a poder ponerla en práctica, a no ser que vayamos a Londres, donde hay algunas tiendas en las que ya funciona y parece que gusta y convence. De todos modos, creo que pronto se extenderá su uso, pues sus creadores la han presentado en la feria CES 2012 que se acaba de celebrar en Las Vegas, considerada la exposición de tecnología de consumo más grande del mundo.

Estamos ante un nuevo ejemplo de cómo la tecnología puede facilitar nuestras vidas, en este caso ofreciéndonos la posibilidad de mejorar nuestra experiencia de compra. Claramente, se acentúa esta tendencia actual de que la publicidad masiva es la menos efectiva, y que no hay nada mejor que llegar a cada receptor con un mensaje que solamente sea válido para él y, en este caso, que le calce a la perfección.

By: Carme Miret
Directora financiera

La revolución de la tecnología de hoy, claramente pasa por intentar que todo sea más “slim”. Los netbooks pasan a ser ultrabooks y los TV si ya eran planos ahora son más. Las nuevas TV ya son “smartv”, conectadas al mundo por lo que al final todo el mundo quiere uno, lo último de lo último.

Esta campaña hace hincapié en estos dos aspectos, de una forma original y jugando con la estética de las cámaras de seguridad. Lo bueno -casi que lo principal en el mundo de la publicidad- es que consigue engancharnos y la sorpresa final nos recuerda las nuevas características de las TV LG. Eso sí, no nos olvidemos de que en definitiva se trata simplemente de publicidad,y que en la realidad, lo mejor es pasar por caja y pagar la TV.

By: Manuel Vicente
Director de arte

Hoy lanzamos nuestra newsletter nº 100 y créame que parece que fue ayer cuando enviamos nuestra primera newsletter al espacio on line. Probando, porque a algunos nos gusta escribir, porque nos gusta contar lo nuestro, hablar sobre publicidad farmacéutica a nuestra manera. Y si además hemos podido alguna vez dar a nuestro lector algún buen consejo o información relevante, pues mejor, si hemos llevado a la reflexión, pues requetemejor y si hemos conseguido despertarle alguna sonrisa pues ¡súper!

Después de 2 años y medio y 620 posts (artículos) en nuestras espaldas, estamos muy animados con nuestro blog/newsletter y vamos a seguir escribiendo, porque a usted le gusta y eso es nuestra mayor motivación. 2.000 visitas al mes no es poca cosa y a brick comunicación nos representa un interesante posicionamiento SEO en buscadores de forma gratuita. Bueno, de gratuito nada, que cada semana invertimos unas 10 horas en el blog, y como yo digo the time is money.

Finalmente, dedico este nº 100 a todas las personas que han formado parte de él, desde el crack Adri que lleva 2 años siendo el blogero con mayor nº de visitas, pasando por Carme y Manu que con gran esfuerzo se esmeran cada semana en sus posts (a la primera no le gusta escribir, al otro no le gusta contar), a Mª José por su toque farmacéutico tan saludable, especialmente a Javi, ya no sólo por ponernos en contacto con la inimitable publicidad argentina, sino por gestionar todo lo referente a este blog… y cómo no, a los que hoy ya no están en brick pero que han formado parte de nuestra familia y han llenado nuestro blog de buenas ideas, hablo de Cristian, Clara, Noe y muy especialmente, Olga.

By: Cristina Garrote
Directora creativa

Enero es el mes de las rebajas, pero como contrapartida también es el mes de la subida de precios en muchos servicios básicos y este año se estrena con incrementos en las tarifas del gas, los peajes y los transportes públicos.

En cuanto a los transportes públicos, ha traído cola la campaña de publicidad del Metro de Madrid “Más es menos”, cuyo objetivo era justificar la subida con los valores de marca, es decir, que el considerado mejor metro de Europa en comparativa con los precios de otros metros europeos, resultaba el más barato. Pero esta vez a los publicistas les ha salido el tiro por la culata, el público se ha levantado contra la campaña escribiendo en los propios carteles sus opiniones, indignados una vez más…

En publicidad, siempre una de cal, una de arena, porque 2 ingenieros de la UPC han ideado un sistema (promobilletes) para poder abaratar la tarjeta T-10 hasta un 50%. Se trata de un copago, es decir, una empresa privada paga parte del coste a cambio de poner publicidad en la tarjeta. No está claro si esta actividad es legal, pero de momento está teniendo mucha repercusión: en pocos días han tenido muchas visitas a su web, se han agotado todas las tarjetas que han puesto a la venta y en algunos momentos han tenido que suspender su cuenta de twitter. Veremos cómo continúa.

Pero la medida que notaremos más directamente la mayoría de nosotros es la subida del IRPF, una de las decisiones más importantes del gobierno de Rajoy y con la que ya empieza incumpliendo su compromiso de no subir impuestos. Esta medida implica que, con un mismo salario bruto recibiremos menos salario neto, ¡vaya subidón de enero!

By: Carme Miret
Directora financiera

La mayoría de nosotros ha celebrado las fiestas con el placer de poder comer todo tipo de alimentos. Incluso los que continuamente siguen dietas de adelgazamiento se han tomado un respiro, algunos con muchos remordimientos… Sin embargo existen personas a las que no les ha sido fácil elaborar sus menús. Hablamos de la gente con intolerancia al gluten.

Los celíacos, para elaborar la sopa de galets típica del 25 de diciembre, deben contar con ingredientes específicos, desde la pelota hecha con harina apta para celíacos, hasta las especies y los galets. Lo mismo pasa con el pollo relleno: todos los ingredientes del relleno y la salsa deben ser aptos. Y así podríamos seguir con los barquillos, los turrones o el roscón de Reyes. Además de la dificultad en encontrar estos alimentos, también representa un coste económico bastante elevado para las familias ya que los productos sin gluten tienen una manufacturación más difícil, sobre todo si queremos que se cumplan los controles y las exigencias en calidad y sabor.

Afortunadamente, gracias en gran parte a las asociaciones de celíacos, cada vez hay más administraciones y empresas que trabajan en la elaboración y reglamentación de productos y cada vez existen más tiendas, restaurantes y bares donde se pueden degustar alimentos sin gluten. En concreto, en Barcelona podemos encontrar a PAUL, la cadena de boulangeries al estilo francés que fabrica artesanalmente todo tipo de panes y cuyo producto estrella es el croissant de mantequilla, está preparando en una de sus tiendas (de momento sólo en la plaza Gala Placidia) un córner con pan y todo tipo de bollería sin gluten. Además, los jueves se podrá encontrar pan fresco del día elaborado artesanalmente y siguiendo todos los controles de calidad. Puedes encontrar a @fornpaulgala en twitter que también se inicia en esta nueva aventura.

By: Mª José Escarpenter
Directora de cuentas
Farmacéutica

Pongo la mano en el fuego, y afirmo que desde el pasado 27 de diciembre, España entera sabe que diluida en agua, la sal es una buena conductora de la electricidad… Y es que dice el dicho que no te acostarás sin saber una cosa más, y eso mejor que nadie lo sabe Remedios Cervantes ya que por culpa de la ex-miss, Mario Carabias -salmantino de 21 años- perdió 5.000 euros en el último segundo, en el conocido programa de Antena 3 “Atrapa un millón“.

Una vez más se demostró que el medio más influyente y potente en la actualidad es el on-line, ya que después de la enorme presión y del gran clamor en las redes sociales tras la “metedura de pata” de Remedios, el programa permitió al joven estudiante volver a concursar días más tarde.

Aparte de ser Trending Topic durante un tiempo, el “estropicio” de Remedios Cervantes dio mucho juego a la hora de realizar parodias, chistes y vídeos de “guasa” y compartirlos en las distintas redes sociales y portales más populares. Entre esta multitud de “chorradas” me llamó la atención un vídeo-montaje con un conocido spot de la marca “Júver” (zumos sin azúcar), e inmediatamente me planteé: ¿detrás de esto hay un “friki” aburrido o es posible que esté la figura de un community manager? No es una idea tan descabellada, ya que sea por A o por B, en mi caso recordé el anuncio y lo más importante, la marca… Así que de todo esto extraigo dos conclusiones: que un buen community manager tiene que tener un lado “guasón”… ¡y que la verdad está ahí fuera!

By: Adrià Albiol
Multimedia

Queda claro que el gran Álex de la Iglesia no es para nada supersticioso, ya que el mismísimo viernes 13 estrena su última película, “La chispa de la vida”. Como admirador de su cine tan característico, no dudo de que la va a bordar con este nuevo trabajo, que promete mucho de la mano de sus protagonistas José Mota y Salma Hayek, bien rodeados por varios actores del clan de Álex (Santiago Segura, Manuel Tallafé, Antonio De la Torre).

La historia va sobre un publicitario en desgracia que ve una alocada oportunidad para relanzar su fama, pero yo quiero detenerme en el título de la película, más que nada en esa famosa “chispa” que todos esperan que salga de la mente de los publicitarios. Es muy cierto aquello de que debe ejercitarse mucho la cabeza para que de allí nos brote inspiración. Pero yo, como creativo, siento desilusionar a los que creen que nuestro trabajo radica en dejar que nos salga una chispa detrás de otra, y que así nazcan las mejores campañas del mundo.

Sería genial que fuera realmente así, que como por arte de magia nos cayera una especie de rayo en el cerebro y allí naciera una idea muy creativa. Pero no. Nuestro día a día es mucha investigación, muchas horas de quemarnos las pestañas dándole mil vueltas a las cosas. Mucho sudor para dar con el camino indicado después de haber recorrido varios otros, llegando a algunos callejones sin salida. Eso sí, debemos estar preparados: si nos va a venir una chispa de inspiración, por las dudas lo mejor es que nos sorprenda trabajando.

By: Javier Debarnot
Copy creativo

Se acaba el año. Mucho antes de que os imaginéis, estaréis todos con vuestras familias y con las 12 uvas en la mano, sintonizando algún canal que os marque el ritmo de las campanadas y los cuartos. Siguiendo la tradición, os comeréis una uva por mes, con la ilusión de que cada uno de ellos os depare algo bueno en 2012.

¿Pero qué os parece que hagamos un pequeño repaso de lo que nos ha pasado en 2011? Como no podía ser de otra manera, lo haremos recorriendo los principales hechos que han quedado guardados en nuestro blog. Mes a mes. O uva a uva:

• ENERO: anunciábamos el color del 2011, bautizado como Madreselva 18-2120, ¿lo habéis incluido en algún material de vuestra marca?

• FEBRERO: anticipábamos el spot de Estrella Damm, cuya frase “que què tenim?” iba a ser una de las más utilizadas, incluso creándose un hashtag (#quetenim)

• MARZO: presentábamos el lanzamiento del famoso iPad2, con sus ventajas y diferencias. Y hoy muchas redes de visita médica ya lo han adoptado.

• ABRIL: hacíamos mención del plan de 327 millones de euros que aprobaba el gobierno para salvar a la industria farmacéutica. Dudábamos de que fuera suficiente…

• MAYO: se estrenaba una de las campañas del año: el banco de recuerdos contra el Alzheimer. Seguro que vosotros también os habéis emocionado con esta idea de las que “tocan la fibra”.

• JUNIO: informábamos sobre el auge de las campañas virales interactivas, resaltando la del tequila “Desperados“. ¿Habéis visto qué idea tan creativa y sobre todo “rompedora”?

• JULIO: por fin llegaba a las farmacias el ibuprofeno 400, el Dalsy de los adolescentes, un excelente lanzamiento para llenar un vacío en el mercado después de tantos años.

• AGOSTO: mientras muchos estábamos de vacaciones, se acentuaba la crisis en las farmacias: retrasos en los pagos de la Seguridad Social y bajada de precios de los medicamentos dejaron KO a varias.

• SEPTIEMBRE: explotaba el uso de Twitter por parte de los famosos, y las exclusivas se esfumaban de Sálvame y La Noria para aterrizar en la red social (con un máximo de 140 caracteres, yo me he pasado…)

• OCTUBRE: ocurría uno de sucesos del año: la muerte de Steve Jobs y aquí veíamos su “lado oscuro”… ¿Había sido el creador de la famosa manzana un tío tan Mac…anudo?

• NOVIEMBRE: Gelocatil llegaba a la TV con sus primeros spots dirigidos al paciente. Celebrábamos el hecho pero echábamos de menos algo más de creatividad en las piezas…

• DICIEMBRE: se realizaba con éxito la Marató de TV3, y resaltábamos la solidaridad en España con respecto a la donación de órganos: ¡finalmente se han recaudado 7.575.948 euros!

Todo esto ha pasado en 2011, donde obviamente han pasado 365 días. Para 2012 esperamos mucho más (y de hecho, ya tendremos un día de más porque será bisiesto).

Desde Brick, os deseamos lo más importante que se puede augurar desde un blog de publicidad healthcare:

¡¡¡ SALUD !!!

By: Brick Comunicación